陈芬红
近年来，衢州紧紧依托“东南阙里”的独特文化，着力打造以“南孔文化”为核心的城市文化标识，“南孔圣地·衢州有礼”成为衢州文化高地的金名片，探索出一条“以文化人、人文兴业、以文塑城”之路，助力经济社会高质量发展。
一、赋能路径
（一）文明提升：从文化符号到价值共识。通过“有礼”品牌建设、公共文化服务普惠、廉洁文化渗透等方式，将儒家伦理转化为引领社会风尚，促进市民文明行为提升。
“衢州有礼”品牌与社会治理体系融合。将“衢州有礼”有机融入社会治理各环节、全过程。如通过“儒学文化进校园”，让“礼”在孩子心里扎根，培养市民的礼仪意识和道德品质；推行公交车、出租车驾驶员佩戴“有礼徽章”行动，使公共交通成为传播南孔文化独特标识的流动窗口；推广行作揖礼、车让人、使用公筷等“八个一”有礼行动，让南孔文化的精髓内化于心、外化于行，成为市民自觉遵守的行为准则和道德指南；创新推出“有礼指数”测评体系，强化治理监督，提升城市文明程度。
?公共文化服务赋能基层文明提升。通过南孔文化公共空间建设与活动普及，构建“文化浸润—群众参与—共治共享”的治理闭环。目前全市已建成南孔书屋99处，藏书超74万册，高峰期单日人流量超4万人次，形成“一屋一主题”的南孔系列阅读阵地网络；从2004年开始，每年举办祭孔大典（南孔祭典）、“尼山杯”衢州市中小学生《论语》学习系列大赛等群众活动，让群众在参与其中，实现“文化惠民—民享文化—文化育治”良性循环。
廉洁文化与干部教育深度融合。依托南孔文化中的廉政基因，结合“铁面御史”赵抃、“清简”樊莹等本土清官廉吏，打造干部教育现场教学路线。开发“南孔清风 琴鹤廉韵”廉政课程，年均培训党员干部超1万人次。同时将南孔文化“修身齐家”理念融入家风建设，编制彰显时代特色的《南孔家训》，并开展“衢州市有礼新星”评选活动，促使“廉洁齐家”成为助力构建崇德向善的社会风尚。
（二）经济提质：从文化资源到产业动能。将传统文化资源与现代产业创新深度融合，通过文旅业态升级、数字技术赋能，激活文化基因的经济价值。
?文旅融合激发消费新动能。以“儒学+”为核心抓手，成功地将南孔文化资源转化为旅游产品。如依托衢州儒学文化产业园，系统性整合孔氏南宗家庙、中国儒学馆、水亭门历史文化街区等文化地标，打造了一条贯通古今的文旅产业核心区。孔氏南宗家庙凭借其独特历史、文化和建筑特色，每年吸引大量国内外游客参观；中国儒学馆依托深厚的“南孔文化”底蕴，设计丰富多样的体验式研学活动，吸引了大量的学生和文化爱好者研学体验；水亭门街区则以“沉浸式宋韵”为主题，通过《儒梦衢州》夜游演艺、非遗市集等业态，形成“白天逛古迹、夜晚赏光影”的全时段消费模式。
?数字技术驱动文化IP市场化。打造“云祭孔”线上平台，通过扫码参与上香、献花、鞠躬等仪式，并借助手机端VR模拟技术营造沉浸式祭孔体验，累计吸引超320万网友互动，提升南孔文化影响力。同时创新推出融合传统与时尚的“南孔爷爷”IP形象，其动漫作品三次登陆纽约时代广场，成为国内首个出海的城市IP；该IP斩获“玉猴奖·年度十佳原创IP”，并与必胜客、联想等品牌联名开发表情包、盲盒等50余类衍生品，带动非遗文创升级。此外，音乐剧《南孔》已走遍了全国三十余座城市，巡演百余场，实现“轻资产创意+数字化传播”撬动文化消费大市场。
（三）生态提优：从文化基因到绿色可持续发展。挖掘儒家“天人合一”“仁者乐山”等生态伦理，探索“文化+生态”的可持续发展模式。
打造文化场景与自然景观协同共生的生态文旅带。以“一湖两岸”为核心，多形式提升信安湖两岸生态景观，并将南孔文化元素植入滨水生态空间，打造“水亭门—信安湖”生态文旅带。如开发“儒梦衢州”信安湖夜游项目，运用激光、水幕投影、光影秀、舞台表演等多元形式，以夜间游船为视角，整合衢州历史传说及江南水乡元素，打造“湖岸自然景观—水上舞台—数字艺术”的多维体验场景。?
探索“文化+生态”的乡村振兴新路径。浙江省文化基因激活工程提出“培育10个以上现象级省域文化标识”的目标，衢州以南孔文化为纽带，在乡村探索特色发展模式。如沟溪乡沟溪村是衢州孔子后裔最集中的村落，至今仍保存有完整的孔氏族谱、沟溪孔氏家训和清朝的孔氏祖宅。沟溪村以创建沟溪孔子文化村为目标，通过修复孔氏祖宅、家训馆、孔氏码头等文化遗产，创办儒学文化节，打响“沟溪有礼”品牌，开发“儒学+生态研学”特色体验线路，为村民打开了一条共同富裕的新通道。
二、经验启示
首先，定位精准化，拒绝同质竞争，深耕特色资源。“千城一面”同质化竞争是城市建设最突出的垢病。定位精准化、个性化是当今城市发展至关重要的战略选择。衢州聚焦南孔文化的现代表达，不仅注重南孔文化的保护和研究，更致力于将其与现代元素相结合。通过创意产业、文化旅游等方式，将南孔文化传播和推广至更广泛的受众群体。这种既尊重传统又勇于创新的发展模式，使衢州在众多历史文化名城中脱颖而出，形成鲜明的差异化竞争优势。
其次，政策系统化，创设“立法—规划—产业”全链支持。通过构建“立法—规划—产业”三位一体的制度体系，为南孔文化的传承与发展提供了全方位的制度、空间和财力保障。颁布实施全国首部儒学地方性法规《衢州市南孔文化传承发展条例》，提升了南孔文化标识的权威性与可持续性。编制印发《衢州市文旅深度融合工程工作要点》，围绕扩大引流提升人气、文旅项目招引建设、培育新业态新产品、创新体制机制政策、文旅品牌体系打造等方面，全面推进文化与城市发展融合。设立文化发展基金，支持南孔文化标识转化项目，引导社会资本参与。
第三，传播立体化，构建“本土深耕+国际拓展”双向传播体系。在国内以“南孔文化节”为核心载体，通过学术论坛、实景展演、民俗体验、展览展示等多种形式，吸引大量市民积极参与，推动文化记忆从“符号认知”向“情感共鸣”转化，提升城市的文化软实力。在国外与海外孔子学院建立紧密的合作关系，借助孔子学院、国际儒学论坛等平台，成功输出《南孔》音乐剧等具有地方特色的文化产品，向世界展示南孔文化的独特魅力，提升了国际知名度和影响力。
城市文化标识不仅是城市的精神图腾，更是推进高质量发展的重要原动力。衢州通过对南孔文化的深度挖掘，探索出“文明提升、经济提质、生态提优”助力高质量发展的新路子，为文化驱动城市发展提供借鉴，揭示了文化标识在现代社会中的多重功能。
（作者单位：柯城区委党校）