记者 蓝晨 通讯员 虞菲
昨天傍晚，在600平方米的小米衢州首店su7体验区内，前来试驾的顾客络绎不绝。“今天到店试驾新款电动车的客人有50批，6月份以来每天人流量达千人。”小米衢州首店工作人员张斌良说。
“首发经济的‘加速度’越来越强劲。”市商务局相关负责人表示，在消费需求迭代升级的当下，首发经济通过重塑商业格局，成为拉动内需、提振消费的全新增长极。从现象级首店引爆打卡热潮，到城市通过首发活动激发商圈活力，首发经济凭借业态与场景创新，持续释放消费潜力。
衢州首发经济现状
首发经济是指企业推出新业态、新模式、新服务、新技术，发布新产品、开设首店等经济活动的总称。
今年2月，我市根据省商务厅《关于开展首发项目情况摸底的通知》要求，对本地首发项目情况进行摸排：去年1月至今年5月，全市共引进市级首店项目12个，其中商业综合体3个，分别为爱琴海奥特莱斯、鹿鸣银泰inPARK和衢州银泰城；酒店类1个，为温德姆酒店；单一店铺8个，分别为小米汽车、华为鸿蒙智行、梅果·MEGO、卡乐驰、野人先生、OONE CCUP、Minner Coffee。烂柯山景区意向落地项目2个，分别为永子围棋（浙江首店）、万达酒店（市级首店）。
摸排情况显示，目前衢州首发经济现状仍较单一，仅有市级首店项目，而无中国（内地）首店和浙江首店。暂无知名品牌通过新品发布会开展首展、首秀项目。
今年以来，市商务局将支持首发经济列入2025年大商贸政策中，出台相关奖励措施。
对于进驻衢州的中国（内地）首店、浙江首店、衢州首店，我市分别给予品牌企业150万元、80万元、15万元奖励，其中引进国际一线知名品牌的奖励额度上浮50%；对国内知名品牌（含中华老字号）企业签订3年以上入驻协议后或自持物业开设的具有独立法人性质并达限纳统的中国（内地）首店、浙江首店，分别给予品牌企业80万元、30万元奖励。原则上持续经营时间不得少于3年，奖补资金分三次（开业满一年、两年、三年）按40%、30%、30%予以兑现。
首发经济“加速度”怎么加
首发经济是提振消费、促进产业升级的重要抓手。今年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。4月17日，浙江省商务厅等10部门印发《关于促进首发经济高质量发展的实施方案》。
市商务局相关负责人表示，首发经济作为经济增长的新赛道，通过场景创新打破传统消费边界，以品牌集聚效应提升城市商业吸引力。目前，衢州正通过“条线+区县”扩大摸排面，进一步加快摸清全市首发经济状况。
下一步，我市将通过加强招商工作，发挥大花园、城投等国资公司作用，鼓励企业招引国际、国内知名品牌，特别是能将首发经济与城市文化元素、历史资源相结合的知名品牌，不断提升城市创新能力、竞争实力、开放活力和品牌魅力。
与此同时，我市还致力于培育本地优质消费品牌，比如我市出口占全国近七成、供应量占全球市场三分之一的鱼子酱品牌——卡露伽，支持企业在省内开设全球品牌旗舰店、线下体验店及区域首店等，不断提升本地品牌知名度。
在政策方面，我市制定《2025年大商贸政策实施细则（会展业）》，对达到一定规模和要求的展会进行补助，打造四省边际会展服务中心城市，为“首展”提供政策环境支撑。另一方面，广泛征求和吸纳各方意见，进一步优化大商贸政策，真正发挥政策对首发经济的撬动作用。