玉米圈
端午节假期，不少市民游客规划了一场短途游。作为今年上半年的最后一个小长假，一些地方文旅推介也是使出了浑身解数，有名游客就对笔者说：“出圈的文旅推介让他发现了新的游玩路线，尤其是当地卖力的‘推介官’总是让人感动。”
文旅推介官是近年来才出现的新词汇，是地方文化和旅游部门聘请的特定群体，通过多渠道推广本地文化旅游资源，提升区域知名度和吸引力?。这两年“文旅推介官”也越来越卷，当地干部纷纷被推上“舞台”，拍变装、秀双语、献才艺等。
无论是谁做“文旅推介官”，出发点都是为了“抢游客”，获取流量，推动当地文旅市场发展。但笔者发现，有些地方的文旅推介已经逐渐变味，为了推出文旅视频的爆点，拍摄内容庸俗、滑稽，语言谄媚。
这样的情况，在衢州也有出现。
前段时间，衢州一地发出文旅推介视频，邀请游客去乡村游玩。视频中，这名男性村书记精心打扮出镜，身材高挑，但一句句“宝”“等你哟”等话术，再加上撒娇的动作，让人觉得不适。细问，这样的宣传视频真的有人会喜欢吗？有多少人会因为这条视频去村里打卡？
担心游客产生“免疫”，不断想新招做文旅推介的想法值得推崇，但凡事需要有个度，过犹不及。我们也必须弄清楚，文旅推介的实质和主角到底是什么。
笔者认为，文旅推介的主角永远是当地优秀文化、风土人情。推介视频万变不离其宗，文化是内核，这也是最能打动游客的点。就衢州而言，每到假期，孔氏南宗家庙前排着长队的游客，衢州古城文化旅游区水亭门历史文化街区内游人如织等景象，都在说明游客对当地文化的追求。因此与其为视频如何出爆点而绞尽脑汁，倒不如向内挖掘自身特色，以特色文化宣传，引起游客共鸣。
拍摄文旅宣传视频，还要清醒认识到“线上投票”和“线下投票”的差异。肤浅娱乐化的宣传视频，或许可以赢得一波点赞，播放量也会有所上升，但并不能全部转化为“线下投票”。文旅要发展，归根到底还是要有人来，也就是“线下投票”。网络上再受欢迎，都不如现实生活中的“回头客”。因此，一味追求和沉迷点赞数、播放量，倒不如花些心思，从硬软件等多方面着手，让游客想来，想留下，想再来。
此外，文旅推介官也是文旅代言人，一言一行代表着当地形象。之所以是推介官，表明他们的作用是引导游客，走进当地，步步深入了解与体验。因此，文旅推介官要适当地让出“舞台”，而不是把文旅推介当成个人的“主场秀”，随心所欲。尤其是干部在做文旅推介时，更要珍惜“羽毛”，做到正面宣传、措辞适当、表现得体，而不是哗众取宠。
营销从来不是件易事，需要静下心来好好学习与钻研。厚积薄发、滴水穿石，都在说明积累的重要性。各地文旅想把自身推介出去，也不要急于一时，唯有地基打得牢靠，大楼才不会倾倒，长久伫立。