记者 方俊
只有更早，没有最早。5月13日，一年一度的电商平台“618”年中促销活动拉开帷幕，这也是“618”电商大促销活动首次提前到五月中旬。
简化购买程序和算法
“毛戈平一秒下架，维密睡衣10万套也没了！”5月13日晚8时，淘宝“618”年中促销活动正式开始，直播达人李佳琦一边敲着锣，一边隔屏呼喊所有女生快冲，并时不时播报直播间战绩。
当天，淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音等电商平台不约而同开启“618”时间，十分默契地将战线拉长至35-40天，以至于在小红书社交平台，不止一位网友感叹“猝不及防”。“啥！‘618’来了，我都没想好买什么呢？”网友“小螺帽”说。
记者调查发现，相较于往年复杂繁琐的玩法，大部分电商平台纷纷简化了购买程序和凑单算法。
淘宝、天猫取消了往年常见的“满200减20”“满300减50”等活动，而是主推“官方立减”，如此一来，消费者可以少花精力，便能拿到过去需要花费一定时间才能获得的低价。抖音则延续了以往的“立减折扣”和“一件直降”等核心玩法，用简明扼要的方式吸引消费者。
面对复杂的国际环境与激烈的行业竞争，各大电商平台更加注重对商家的扶持和激励。“618”期间，京东面向商家推出一系列广告补贴与精准流量扶持举措，包括中小新加盟商家广告金补贴专属政策、全站营销成本保障政策、内容种草“对投”政策等，以此帮助商家降低推广成本、提升转化效率。
“以旧换新”成商家比拼筹码
促消费、扩内需的“两新”政策是这两年消费市场绕不开的话题，此次“618”年中大促销，“以旧换新”成为商家们全力火拼的筹码之一。
本周末，普农家电全市所有门店开启一场“国补”行动，单件最高补贴2000元。在宣传海报上，普农家电贴心地为市民列出部分商品“国补”前后的价格对比，譬如一款智能门锁，原价799元，“国补”后679.15元，便宜了100多元。“这是普农家电今年以来力度最大的一场活动。”普农家电商场经理俞雁飞表示。
“国补”这股风，也吹到了线上。在拼多多的“618”年中大促销活动中，专门开设了“政府补贴”频道，每件商品详细罗列了原价、“国补价”，并贴上惹眼的“政府补贴立享85折”等标语。对此，做手机生意的胡先生并不感到意外，“‘两新’活动是这两年的市场热点，如果你不参与，都显得有些格格不入。”胡先生感叹道。
真金白银的优惠，引来消费者的关注。市民严女士最近正好想购买电视机，得知普农家电要推出“国补”行动，顿时来了兴趣。她说，身边不少朋友都薅过这波羊毛，确实省了一笔开销。