记者 赵凯怡 通讯员 叶文婷 王芳 邱勋
“五一”假期，衢州文旅市场人气火爆，再度引发全网高度关注。记者从市文旅局了解到，2025年“五一”假期5天时间里，衢州市接待全域游客人数147.5万人次，同比增长25.6%，实现全域旅游综合收入16亿元，其中，接待过夜游客95.9万人次。
持续增长的数据背后，衢州文旅凭借什么再创佳绩？
近千项文旅活动引客流
今年“五一”假期文旅活动以“衢风宋韵·古城新章”为主题，联动6个县（市、区）举办“古城宋韵嘉年华”、2025新蜂音乐节、“LOVE衢州 四酷全书”文旅嘉年华等八大主题活动。全市共有近千项文旅活动。
古风快闪、礼乐大秀、全民换装、免费妆造……这个假期，衢州古城水亭门历史文化街区将文化底蕴与现代潮流元素完美融合，为游客带来了一场“始于美食、醉于美景、归于热爱”的风雅盛会。
“好多人啊！”5月1日上午，市民昭昭早早地做好了古风妆造来到现场参与活动，粉白色的长裙搭配精美的发饰，十分吸睛。“这些年，传统服饰受到了很多年轻人的喜爱，希望家门口类似的活动越来越多。”昭昭说。
外地游客王梓蓉获得了免费妆造体验名额，她选择了一套清爽飘逸的服饰。“哪个女孩子不喜欢美美的呢？”王梓蓉笑盈盈地说，“早就听说衢州美食和景点特别多，‘三头一掌’辣得十分过瘾。衢州是一座很有烟火气的城市，让人觉得很亲切，下次想带家人再来深度打卡！”
各县（市、区）也推出了一系列创意活动，2025衢江六春湖登高赛、龙游红木小镇“龙天·奇幻夜”活动、江山“景上添书”星空之夜科普露营活动、常山县第七届全民运动会暨2025年第二届“环浙步道”白菊花尖登山比赛、开化“根宫国潮·封神之境”活动等也都颇受欢迎。
音乐节让古城更青春
“青春跟音乐更配！”“‘五一’假期的音乐节，真的太快乐啦！”5月4日至5日，2025新蜂音乐节在衢州古城鹿鸣大草坪举行。潘玮柏、单依纯、希林娜依·高等艺人同台演出，为来自全国各地的数万名乐迷带来一场音乐盛宴。
演出者“换台”间隙也充满趣味性和互动感：眼保健操、八段锦、健身操……观众在绿色草坪上进行拉伸锻炼，松弛氛围感拉满。欣赏精彩表演之余，观众还可以化身“财迷小蜂”，在园区进行游戏“采蜜”，与工作人员沉浸式互动，集卡兑奖并结算“蜂蜜”（小礼物）。在音乐节新蜂市集，南孔爷爷、朱炳仁·铜工艺、手绘设计空降现场，与音浪碰撞出奇妙火花。各种手牌设计、文创产品，都成了超萌拍照打卡道具。
为丰富2025新蜂音乐节乐迷体验，我市特别推出了凭音乐节门票免费游景区的联动政策，持有2025新蜂音乐节门票的观众，在音乐节举办的前三天至后三天，均可凭门票免费游览衢州的14个核心景区，并享受市区内免费乘坐公交车政策。
“90%以上的核心景区都迎来了音乐节粉丝游客。5月1日至5日，衢州14个核心景区共接待游客29.21万人次，游客接待量同比增长86.75%，拉动文旅消费增长约7700万元。”市文旅局工作人员说。
根据浙江文旅政务公众号显示，衢州古城文化旅游区“五一”假期日均到访人数位列全省4A级及以上景区第八位，衢州古城水亭门历史文化街区“五一”假期日均到访人数位列全省省级以上夜间文化和旅游消费集聚区第六位。
“好客有礼大礼包”留人心
在“五一”假期前， 全国各地各级文旅部门纷纷登台吆喝，争相推产品服务、亮特色优惠，努力争取被更多人看见。
游客满意度是文旅市场的重要流量密码。在这波浪潮中，衢州就因官宣推出“好客有礼大礼包”而备受关注。全市共免费开放停车泊位5万个以上，10万瓶矿泉水免费喝，无限畅饮胡柚汁……暖心服务让游客直呼:“我还要再来！”
“近年来，衢州文旅市场非常火爆，越来越多的游客选择衢州。作为本土企业，家里来客人了，我们也积极拿出优质的产品，热情招待来自五湖四海的游客。”浙江爽柚柚食品有限公司市场总监何周吉相告，5月1日至5日，企业送出杯装胡柚汁110000杯，小袋便携装13488袋，共计6343箱胡柚汁。
除了官方派送的“好客有礼大礼包”，来自衢州市民的热情友好也获得了大量点赞。街头巷尾，许多市民自发当起了志愿者，为游客讲解、指路、拍照，成为了游客的贴心伙伴。衢州“00后”视障博主“丸子小仙呀”解锁了人生第一次音乐节体验，并与自己喜欢的歌手见面，在她的这次人生初体验中，遇到了充满善意的媒体、市民，网友评论：“这里不仅有单依纯，而且人人都善意存。”被薛之谦点过名的视障女孩也来衢州打卡音乐节，她带着导盲犬在衢州开启了暖心之旅，她说：“衢州对导盲犬的认知度很高，大家很尊重我。”
“五一”假期已经过去，将“流量”变为“留量”仍是重要的文旅课题。市文旅局工作人员相告，目前，他们已着手筹备“十一”假期活动，将继续锚定“古城、新市、有礼地”的定位，以“宠粉”的方式“圈粉”，做好各项文旅服务保障工作，推动古城文旅消费升级，攻坚衢州古城国家5A级旅游景区创建，进一步将衢州打造成热门出游目的地。