郑信伟
近日，一段“乡镇书记、镇长在油菜花田里跳舞”的短视频火了。
事情是这样的，四川省绵阳市秀水镇党委书记冯胜国，带领镇领导班子，在油菜花田中跳了一段“李羲承进行曲”。这段“田间尬舞”甫一上线便迅速引爆网络。视频发出后的第二天，秀水的优质粮油现代农业园区里挤满了游客。当地初步估算了一下，客流量同比增长了两到三倍。央视等权威媒体的宣传，也大大提高了当地的知名度。
那么，其他地方是不是要“照抄作业”？答案是否定的。简单的模仿如同“东施效颦”：一是可能让宣传焦点偏移至“官员跳舞”的猎奇性，从而让本地特色沦为配角；二是传播效应存在递减规律，当同款内容扎堆出现时，网友不仅会审美疲劳，甚至还可能产生抵触心理。
其实，近些年创新宣传的案例并不鲜见。山东商河县副县长王帅用“化学公式拆扒鸡”，让美食与知识碰撞出200万流量火花；昭苏“红斗篷局长”贺娇龙策马雪原，用亿级播放量唤醒草原活力；甘孜“康巴侠客”刘洪以武侠叙事破圈，让山水与江湖共舞。这些成功案例的共同点在于：“官员”变身“服务员”，以“乡土基因”激活“流量密码”，用“网感”打破传播壁垒，从而获得泼天流量。
“作业怎么抄”？尚需各地根据实情“见招拆招”。而在“抄”的过程犹需把握三个维度：一是“根植本土”，防止“无茶强舞采茶曲”式的虚浮；二是“靶向精准”，避免“百万播放零转化”的泡沫；三是“尺度得当”，警惕“干部成网红，资源变背景”的异化。最好的宣传，永远是对群众需求的真诚回应——这份真诚，既考验“放下架子跳尬舞”的勇气，更考验“跳出流量看长远”的智慧。
三衢新话