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刚入驻湖头街时，看着老街破败的样子，胡美云心里有几分打鼓，这地方真能开店做生意？“当时有人问起我们在哪里开店，一听在老街都摇头。”胡美云说。
现在，胡美云夫妻俩开的小店，少的时候一天有四五百元收入，多的时候能有一二千元。事实证明，他们的选择没错。
为了让湖头街持续热闹起来，湖镇镇政府办起各类赛事、文旅活动。仅2024年，就举办了10余场活动，游客突破10万人次。
尤其是第二届“湖镇杯”村BA篮球赛，吸引了全国各地的46支队伍、800余人参赛，日均观众超万人次，直接撬动餐饮、住宿等消费200余万元，并带动周边夜市等业态热度提升。
更为重要的是，湖镇镇深入挖掘本土自然资源和传统民俗，与湖头街文旅发展相融合。作为浙江省民间文化艺术之乡，湖镇镇在举办各类活动中，融入了本地民间滚花龙、硬头狮子、踩高跷、灯草龙等10余种非遗项目，既传承了历史文化，又让演出花样翻新。
“老街演出活动总少不了我们，每个队友每演出一场能有300元收入。”硬头狮子省级非遗代表性传承人邱达贤说，各类演出总能吸引不少人前来观看，他也希望通过演出，让更多人了解和传承传统文化。
湖头街几家小吃店内的显眼处，都悬挂“湖镇美食推荐”匾牌。为了吸引商家入驻老街，湖镇镇政府不仅出台奖励政策，还举行人气商家评比活动。
提及自家店出名，胡金贵说得很实在，“我们自己要把馄饨品质做好，同时也离不开政府帮忙宣传，不然肯定没这么大的名气。”
古建筑与非遗文化、老字号的完美结合，政府持续助力与商户的用心经营，让湖头街渐渐打响了名气。
“现在提起在老街里开店，别人眼里有几分羡慕。”胡美云说，为了让老街更红火，商家们也积极响应政府倡议，每年大年初一都齐刷刷地开门营业。
破局未来发展
沿湖头街一路向前，路过叶正龙传统面馆后，街头立刻冷清下来，行人寥寥无几。这里有几家写着“瀫头有禧”名头的店铺，也有烧烤店、簪花店，还有围炉煮茶的休闲场地，但此时都门头紧闭。
湖镇镇打造“瀫头有禧”品牌，是创新老街消费场景的探索之举，在不改变老街原有的前店后宅、商住结合的基础上，通过国资公司统一承租、第三方统一运营的方式，引入社会资本，对60余间古建筑植入和培育新业态。
“湖头街火了，但并未火爆。”湖镇镇文化旅游办公室主任祝翠坦言，老街改造后吸引了不少人气，但未能实现日日游人如织，植入新业态的探索，目前也未达到预期效果。
“晴天有客，刮风减半，雨天全完”是商家对老街游客数量的调侃。“商铺同质化严重，不是面店就是馄饨店。”“车辆停放、垃圾桶摆放以及公厕指示牌等基础设施细节上还有欠缺……”提及老街发展，各家都有看法。
行至湖头街后方，古老的舍利塔映入眼帘，历经千年岁月洗礼，它仍旧巍然屹立。这是浙江仅有的两座有明确纪年的北宋佛塔之一，属于全国重点文物保护单位。
舍利塔周边农房已经腾空，新建的白墙黛瓦仿古围墙上，悬挂着舍利塔遗址公园规划图。这是湖镇镇文旅产业的下一步发展计划——复建舍利塔院、开发三叠岩护国禅寺，加快推进湖头街历史街区保护及旅游开发，赋予老街更深层次的文化价值。
与此同时，湖镇镇还将依托浙江省民间文化艺术之乡和历史文化村镇的文化资源，联动万年文明的荷花山遗址、三叠岩等自然景观资源，通过继续举办村BA、围棋比赛等活动，打响名气、集聚人气、留住游客。
“湖镇是工业重镇、文化强镇，现在要谋划好‘文化+’的文章了。”湖镇镇宣统委员叶志仪说，将湖头街打造成为文化旅游的金名片，是湖镇镇“缩小三大差距”的重要举措之一。
站在湖头街的街头，仿佛感受到历史的脉搏与现代的节奏在此交汇。湖镇镇围绕老街所作的文旅创新发展实践，不仅是对历史的传承，更是对未来的思考——如何找到一条既能赓续文化根脉，又能“缩小三大差距”的道路？
这条老街，或许正是答案的一部分。湖头街的改造，保住了古建筑，留住了原住民，延续了原有的乡土人情和古埠文化；更吸引了年轻人创业，丰富了群众文化生活，实现了老百姓在景区里生活、在家门口赚钱的目标。
湖镇镇因地制宜、因时而动，依托“万年荷花山、千年舍利塔、百年老街”特色优势，探索的不仅是对传统发展模式的突破，更是对高质量发展内涵的深刻诠释：发展不仅仅是经济的增长，更是文化的传承、生态的保护与人民福祉的提升。
湖镇镇的实践，展现出了一种更具思想性和前瞻性的发展理念——让历史文脉与当代生活共生，让经济增长与文化传承并重，让城乡融合与生态和谐共进，实现“留得住人、留得下心、留得下记忆”的文旅发展愿景。
湖头街所面临的餐饮同质化严重、文化特色模糊、消费场景雷同等问题，也是当前许多传统街区在现代化转型中的普遍困境。
想要在激烈的文旅市场中立足，维持和增强老街独特的“烟火气”，实现“一业兴”带动“百业旺”的愿景，还需要深入挖掘地方文化特色，构建独特的文化IP，如挖掘商帮文化、传统手工艺、民俗节庆等资源，将地方特色转化为不可复制的竞争力。注重游客的深度体验，将文化元素融入“吃、住、行、游、购、娱”的全链条中，创造多元化的消费场景。在此基础上，开发三叠岩、荷花山遗址等景点，实现文旅产业联动发展。同时，借助短视频平台，打造网红打卡点，扩大湖头街的传播力和影响力。
春风里的湖头街，它不仅是湖镇镇的过去，更是它的未来。