■记者 杨平平 俞安琦
刚刚过去的“文化和自然遗产日”，海洲街道有多火？一组镜头足以回答：
洛塘河上，光影交错，水上秀场流光溢彩；龙舟拔河赛区，鼓声震天，呐喊声此起彼伏；非遗市集里，中外游客围坐手作，笑声不断……6月13日，“渔岛新潮·风尚大赏”2026年海宁市“文化和自然遗产日”主题活动暨海洲街道群众非遗主题活动，将船拳、渔俗、虎衣、皮艺等本土非遗与时尚元素推向大众视野。
这场集展演、赛事、市集、互动于一体的民俗盛会，不仅成为全城热议的流量焦点，相关话题三登央视，更让人们真切感受到：海洲街道文旅融合的“风力”，正在从“一阵风”变成“持续劲吹”。
水上龙舟拔河吸引市民游客观看。■记者 杨立超 摄
一场热闹的节庆活动，能赚一时吆喝；但只有把瞬时流量变成长效经济，以旅兴业才算真正落了地。
把目光拉回西郊社区——水上龙舟拔河赛，最初不过是居民们自娱自乐的邻里活动。七年培育，如今已升级为海洲街道重点品牌赛事。本届比赛吸引了6支队伍同台竞技。赛后，冠军队伍还跟外籍留学生队进行了一场友谊赛。
细看这场端午活动，每一个“好玩”的环节，背后都藏着一根经济线索——让文旅流量真正流进群众的口袋。赛事之外，近30个摊位组成的“渔岛潮集”人气爆棚，游客和市民逛得挪不动步，全方位激活了社区的小微经济。
年初，海洲街道锚定“服务业增加值突破200亿”的目标，明确提出优化皮革城周边业态、重点培育西郊渔岛特色文旅区块，力推“文旅牵引服务、服务支撑文旅”的双向循环。非遗不再是孤立的符号，而是嵌入住宿、餐饮、零售、文创全链条的“黄金纽带”。
今年，南郊社区联合海宁市职业高级中学服装设计专业、海宁市通程产业发展集团，搭建“校地共育、产艺共富”平台，依托共富郊融工坊，把裁娘的老手艺变成富民的新产业。未来，职高、企业、社区三股绳拧在一起，让虎衣技艺在产学研融合中代代传下去。
“传统非遗手艺要长效传承，不能只靠一个端午、一个社区。”南郊社区党委书记何晓宇说，社区有手艺、有文化土壤，学校有设计、有创意，企业有市场、有资源——三者一结合，虎衣才能从节庆民俗变成长青产业。
如今在海洲，以特色文化撬动惠民动力的载体越来越多——新庄社区皮贴画共富工坊已吸纳两百余名妇女就业，作品线上线下销路不错；西郊渔俗工坊推出渔网编织、渔绳结等轻量化文创，精准卡位游客体验与消费需求……一间间工坊变身“家门口的就业站”，让居民就地增收，真正实现了文化兴、百姓富。
非遗“造风”
让旅游真正“活”起来
当天上午9点半，海宁首个水上沉浸式非遗风尚剧场在西郊社区洛塘河沙泾港河面准时开演。剧场以河道为舞台、舟船为载体，串联三大特色篇章，彻底告别了传统舞台的“板正”做派。
传统非遗传承，常常被锁在展柜里、印在书本上，怎么打破圈层、走进日常？海洲街道以场景创新当突破口，打磨出一批各有性格的非遗IP。
当天，河面上最先驶来的是水乡船拳，海宁船拳第三代传承人吕晓荣带着12位少年，在摇晃的船板上挥拳生风；本地老渔民身着传统衣装紧随其后，撒网、拖网、抄网，一招一式真实还原了当年的渔家生活；最令人惊艳的，要属非遗皮革时尚大秀——模特们乘船巡游，引得游客纷纷举起手机。
2025年，海洲街道借“民生议事堂”，请政协委员、群众代表走进西郊非遗船拳馆、渔俗馆，直面痛点：渔村文旅资源开发不足、品牌影响力弱。大家围坐一桌，梳理打造特色体验项目、串联文旅线路等“金点子”。
短短一年，议事堂里的建议就落地成了实景，让西郊渔文化从“藏在深闺”变成了“门庭若市”。“从群众提议到水上剧场惊艳亮相，我们真切尝到了非遗活化与基层治理同频共振的甜头。”海洲街道党委副书记赵骏伟说。
如今，在海洲街道，一个个独立IP彼此呼应、抱团成势，拼出一张辨识度极高的非遗集群地图，让旅游场景处处透着鲜活气。
6月15日上午，南郊社区映运蝶府广场，音乐骤变，广场秒变T台——海宁市职业高级中学、宏文幼儿园的学生们联手带来一场非遗国潮快闪大秀。萌娃们身穿款式各异的传统婴幼儿虎衣，一上场就融化了全场；海宁市职业高级中学的学生模特们则把虎头纹样、五毒图案解构重组，融入当代时装剪裁，踏着节奏穿行在建筑光影里。
这场走秀能成功，最大的变量在于今年“虎衣”活动首度实现“校企社”三方联动。办了九届的“虎衣”，终于让老传统接上了年轻血脉。当非遗场景被刷新，非遗资源被激活，“老物件”成了“新时尚”，越来越多年轻人的目光，开始聚焦海洲。
T台虎衣秀。
双向奔赴 文旅相融全域提升
坐拥海宁中国皮革城这一全国顶尖时尚产业平台，如何让千亿级产业与本土非遗文化“握手”？这正是海洲文旅融合的另一个深水区。本次端午活动中的非遗时“裳”·渔秀，给出了一个漂亮的回答。
不走室内T台，偏走河道秀场——模特身着皮革时装、传统汉服乘船巡游。硬朗现代的皮革面料遇上温婉古典的汉服形制，漂在江南水乡河道之上，皮革的时尚基因与渔家的水乡底蕴浑然一体。这样的融合，早已在海洲遍地开花……比如，今年高考期间，新庄社区皮贴画共富工坊巧用皮革边角料，设计出“一举高粽”主题皮艺挂件，把民俗祝福与非遗技艺缝在了一起。
在海洲，皮革废料变身精美皮贴画，传统纹样隐身现代服饰，民俗元素点缀潮流文创。时尚产业为非遗输血——提供材料、工艺与市场渠道；非遗为时尚铸魂——注入文化内涵与地域特色。二者彼此成就，铸就了独属于海洲的城市文化名片。
外籍友人的频频点赞和主动参与，更让海洲非遗国际范儿越来越足。外国留学生不仅组队参加龙舟拔河友谊赛、动手学包粽子，还登上水上秀场、虎衣T台亲自走秀。“我很喜欢中国，这是我第一次包粽子，虽然有点手忙脚乱，但全程都很开心，仪式感拉满！”来自俄罗斯的大二留学生俊熙边笑边说。
从初试好奇到约定来年再来——无论是本地市民、外地游客，还是外籍友人，都成了海洲非遗的体验者和传播者。他们为传统民俗添上了新注脚，也让海洲文旅品牌全域格局和影响力悄然攀升。
从场景创新激活非遗生命力，到流量落地带动民生共富，再到产业融合拓宽发展边界——海洲街道正试图跳出“办活动、造热点”的短期套路，构建“以文塑旅，以旅兴业”的完整生态。赵骏伟表示，下一步，海洲街道将持续深挖本土非遗资源，优化文旅业态布局，深化时尚产业与传统文化融合发展，让千年非遗在水岸沃土上持续出圈、长久焕彩，让非遗之美浸润城市肌理，让文旅发展的红利惠及千家万户。
外国留学生学习包粽子。
中外模特非遗皮革展演。