■钱江平
县域经济的核心竞争力在于特色产业，而特色产业的发展壮大、出圈升级在于品牌的持续赋能。海宁作为长三角地区一个极具辨识度的县级城市，坐拥皮革、家纺等消费名品，新能源、泛半导体、新材料、低空经济等多元产业齐头并进。在高质量发展的新阶段，在市场竞争愈演愈烈的当下，产业发展单纯依靠产能规模、价格优势显然难以为继，必须打好“品牌”这张牌，才能走出内卷、守好市场、留住客户，形成长期优势。
对于海宁来说，许多产业的转型升级没有捷径可走，一时红利靠风口，但长久立足还得靠品牌。品牌并非只是一个logo、一句广告语，必须有核心价值，有清晰定位，输出优质产品，带来满意体验等。
比如深耕地方文化为品牌打造赋能。海宁坐拥天下奇观钱江潮，名人文化璀璨夺目，灯文化、皮革文化等地方特色标识鲜明，完全可以实现文化资源与产业品牌的双向奔赴。之前就有海宁企业深挖本土文化符号，赋能产品设计，将钱江潮纹、江南水墨、徐志摩诗歌等元素融入皮衣、家纺样式，将非遗织造工艺与现代皮草服饰跨界融合，让商品不再只是工业品，而是承载江南美学的文化载体。另一方面，还可以推动文旅与产业深度融合，把皮革城、家纺城打造为文化打卡地，以文化叙事延展品牌生命力。
比如紧跟时尚潮流为品牌打造赋能。时尚产业是海宁传统优势产业，可以说是产业发展的一个基本盘，许多时尚企业打造品牌，就是要突出潮流属性，满足客户需求，站稳多变的市场。海宁企业打造潮牌，有着丰沃的土壤和较多的出圈机会。依托在海宁举办的行业顶级展会，企业可以及时掌握行业流行风向，通过秀场、市场、工厂的无缝衔接，提升品牌显示度。皮革、家纺等品牌还可以尝试轻量化、四季化、年轻化转型，例如打破市场关于“皮衣只做冬装”“家纺就是做布”等刻板印象。依托线上平台和集群优势，一些时尚品牌还能扬帆出海，走得更远。
比如依托科技创新为品牌打造赋能。品牌在市场上叫不叫得响，最终要靠产品说话。有人说，品牌溢价的底层支撑是技术创新，只有技术不断突破，才能走向高端化、国际化。海宁有着产学研协同创新的通道，布局的高能级实验室、企业研发中心，能够推动创新成果快速落地生产线。借力AI，传统时尚产业数字化转型得以提速。同时，海宁不断完善知识产权保护体系，保障原创设计权益，守住品牌创新根基。如今，海宁企业完全可以在数字技术、核心工艺、新材料创新等方面加大研发投入，增强品牌技术底气，不断提升产品附加值与竞争力。
品牌培育，不是一朝一夕的事，更不是三言两语就能促成。在海宁，许多企业坚持久久为功，一些负责人亲自下场，抓产品提质，抓品牌推广，有的更是开启线上直播，在镜头前讲述品牌理念和产品故事，增强了用户黏性。相信只要企业躬身实干，潜心打磨，以质量为追求，以创新塑造特色，品牌就一定能立起来，成为产业高质量发展的金字招牌。