“六一”期间 长安产“娃衣”热销

■记者 朱天宇

本报讯  “六一”期间，“娃衣”经济持续升温，悄然成为新的消费增长点。在愈发火热的“娃衣”市场中，位于长安镇、高新区的海宁钱数纺织科技有限公司（以下简称“钱数纺织”）表现格外亮眼。企业依托非遗面料与传统工艺优势，深耕潮流玩具衍生消费领域，实现业务规模快速增长。

“这段时间，我们生产的‘娃衣’和相关面料都比较火，订单也非常多。”钱数纺织负责人胡鸣一介绍，不同于成人服饰，“娃衣”的尺寸跨度大、工艺要求精细，5至50厘米不同玩偶版型工艺各异，大量绣花、配饰细节只能依靠手工完成，规模化量产难度极高。

相较于标准化成衣生产，“娃衣”定制属于典型的小众精细赛道，对版型适配度、面料质感、工艺技术有着更高的要求。小尺寸、多版型、高定制化的特点，也让不少传统纺织企业难以涉足。

依托多年纺织行业的技术积淀，钱数纺织深挖中华优秀传统文化底蕴，将香云纱、宋锦等非遗面料融入“娃衣”设计创作中，让方寸大小的玩偶服饰摆脱了普通配饰的属性，兼具浓厚的文化内涵与极高的收藏价值，收获了海内外市场认可，全球定制订单纷至沓来。

今年，面对潮玩市场热度迭代快、单品热度周期有限的行业特点，钱数纺织主动突破单一IP依赖，持续丰富产品矩阵、拓宽赛道边界。

“现在潮玩产品越来越多，我们正积极为更多的IP制作‘娃衣’，比如奇梦岛旗下的‘wakuku（哇库库）’、二次元圈子里火爆的‘BJD娃娃’、海宁本土IP‘LU鲁’等。”胡鸣一表示，企业已经摒弃单一爆款思维，通过多IP布局、多品类拓展等进一步扩大市场。

此次重点打造的“LU鲁”系列“娃衣”，是企业深耕本土文化、赋能地域文创的全新尝试。据了解，“LU鲁”的原型是海宁市博物馆收藏、出土于长安的1800年前东汉抚琴俑，据传为孙权第三个女儿孙鲁育的琴师塑像，极具地域文化特色。今年初，“LU鲁”上市后，迅速收获本地市民与文创爱好者的喜爱，市场口碑持续走高。

胡鸣一介绍，全新“LU鲁”系列“娃衣”将延续香云纱、宋锦等优质非遗面料，融合海宁本土人文底蕴与水乡特色元素进行设计剪裁，兼顾传统工艺质感与潮玩IP适配度，让千年非遗技艺与海宁本土文脉相得益彰、交融共生。

钱数纺织推出的“LU鲁”系列“娃衣”。