以“二次创业”之志 重塑“中国皮都”新辉煌

■钱江平

在日前召开的皮革城市场转型升级与高质量发展大会上，海宁提出要以“二次创业”的豪情壮志，举全市之力推动海宁中国皮革城再次蜕变，打造全省专业市场转型升级标杆，再创“中国皮都”新辉煌。

当前，许多专业市场都面临着转型升级这个课题，有的已经到了“不得不转型”的节点，不找新的办法，不谋求新的出路，意味着可能要退出历史舞台。只有重塑核心竞争力，才有更大的发展空间。海宁中国皮革城，是海宁的城市名片之一，全国80%的皮衣在这里销售，60%的新款皮装在这里设计，在全市服务业发展中也起着举足轻重的作用，极大加快了海宁的城市化进程。

从行业来看，海宁皮革产业在经历多年徘徊后，如今再次呈现出有力的增长态势。比如销售市场的显著回暖，年轻消费群体的占比提升；中高端、时尚化皮革产品步入新的增长周期。聚焦皮革城自身，现已被列入全省首批专业市场高质量发展试点，可以说转型升级，势在必行、正当其时。海宁提出要打造全省专业市场转型升级标杆，通过三年时间，把皮革城全面建成“全球时尚高地、数智赋能标杆、内外贸融合典范”。

具体来说就是打造“四个综合体”。

第一个是外贸服务综合体，构建一站式、全链条的贸易服务体系，带动市场采购、跨境电商等新型贸易方式，带领更多海宁企业走出国门、走向国际。比如加快打造“海外展示中心”，落地海外仓，实现外贸交易新突破；引导设计师开发、改版更多外贸款式，带动企业开发一批新客户、新订单、新市场。

第二个是“游购娱吃住行”综合体，探索运行“市场+消费”“市场+文旅”“市场+服务”的发展模式，为游客提供持续的消费体验和情绪价值。比如打造特色消费场景，策划潮玩活动，跻身网红打卡地，点亮城市夜经济；加快建设时尚新体验中心，打造“消费+体验+文化+产业”的样板。

第三个是全品类服饰综合体，从“大时尚”“大平台”的定位出发，既发挥皮衣皮草的核心优势，也顺应全品类、高端化的大趋势。比如实现秋冬高端服装全品类覆盖，新增一批潮流趋势发布。

第四个是垂直一体化产业链综合体，以人工智能、线上线下融合为纽带，构建“以产兴市、以市促产”的良性循环。比如深化AI在原料匹配、设计研发、直播电商、营销推广等环节的应用，邀请达人博主线下选货，为“海宁皮革”代言等。

推动皮革城转型升级，关键还在于凝聚合力。皮革城是海宁的皮革城，是企业的皮革城，是大家的皮革城，只有政府、企业商户、专业市场心往一处想，劲往一处使，才能勇往直前，推动产业再发展、市场再壮大，书写时尚海宁新的传奇。