■记者 吴含嫣 张平 浦泽宇
本报讯 一季度成交额同比增长37.42%，创下近年新高——在不少人印象中略显“传统”的海宁中国皮革城，正以一组亮眼数据，重新回到消费视野的中心。
“没想到这里春夏也这么好逛！”走进海宁中国皮革城，来自上海的顾客王同一边试穿一件薄外套，一边发出感叹。橱窗里，拼接马甲、淡色系皮衣一字排开，档口前不时有人试穿、下单。
走进米高品牌女装店，一件件特别的皮衣让人眼前一亮。店内，不少春款将皮料与铜氨丝、蕾丝拼接，穿起来更轻盈；部分款式使用镭射工艺，图案随光线流转呈现细腻光泽，灵动又时髦。
“一款镭射腰果花图案的背心，通过叠穿营造层次感，成为春季热销款式。”店员张女士说，“我们要打破大家的传统印象，皮衣也可以很时尚。”
依托原创设计和批发模式，门店保持稳定出货节奏，“我们四季都会上新，春款开发了几百个。”她说。
在男装区，一股轻薄风正在吹起。
走进爵士度品牌男装店里，一件绵羊皮户外风外套被挂在显眼位置。整件衣服的皮革布料仅0.03毫米厚，相当于三张A4纸叠加，主打轻薄和防风。
“开春以后，这款卖得不错。”品牌负责人裴小平说，“十几二十摄氏度的天气，早晚披一件刚刚好。”
从业30年的他，明显感受到这半年来客群在年轻化。今年一季度，门店销量同比增长20%至30%。不少老客户会反复购买，也有越来越多年轻人进店尝试。
线下门店里，一件件更薄、更潮的皮衣与时装正在刷新消费者对皮革城的认知；而在线上直播间，传统优势品类皮草也在发生变化。
主播“球球”对着镜头慢慢讲解皮料、工艺和版型。“我们很多都是老客人，会反复来看。”她说，现在更像是在聊天，而不是单纯卖货。这样的节奏，让不少店铺把销售周期往后“拉长”。开年以来，直播间已卖出大几千件产品，回头客占比超过八成。
如今，皮革城不再只是传统意义上的交易市场，而是逐步转向以内容、电商和品牌为核心的综合平台。
在这一过程中，平台侧的支撑同样关键。近年来，海宁不断完善皮革城平台经济综合服务功能，推动绿色直播规范发展，并通过知识产权保护等机制，为“海宁真皮”品牌提供更有力的保障。
一季度37.42%的增长，正是海宁皮革产业主动适应市场、深耕线上直播、加快转型发展的真实写照。