盐官樱花盛开。
从樱花林出发向西不过数里，盐官古城-潮乐之城呈现出另一种“留人”逻辑。仅清明小长假期间，古城累计接待游客近5万人。
来自南京的三年级学生朱丽媛和家人一大早就入住景区，兴奋地逛起了古城：“上午要在古城里面玩，下午还要去看大潮！”福州游客黄雅婧一家六口自驾七小时赶来，在古城里拍下一张全家福。
是什么吸引他们远道而来？免门票政策、春假优惠是其一，更关键的是这里“处处有音乐”。从3月初持续至5月30日的“一江春潮起，满城乐飞扬”主题活动，把音乐嵌入古城的各个角落。后街草坪、古戏台草坪、御码头草坪、北大街、观潮胜地公园海塘上，每天5场以上的音乐派对轮番上演，从弹唱、器乐演奏到唱跳快闪，移步换景间总有乐声入耳。
不止露天舞台，沉浸式音乐空间同样别有洞天。来自德国的汉堡州青年爵士乐团带来精彩演出，嘉兴大潮爱乐乐团周末音乐会接连上演，精彩曲目让游客大饱耳福；在裕丰酱园，“酱园百老汇”全新升级，徐志摩诗歌文化融入了酱的酸甜咸涩，兼顾浪漫与戏剧冲突，打造成了百老汇式的情感音乐剧；顶度空间内，价值百万的伯德曼音响播放着国际音乐家的黑胶唱片，每日两场“春日百万试听会”，吸引游客在顶级音质中感受音乐魅力。
“原本只是来看潮，没想到在古城里逛了一整天。”一位来自上海的游客表示，孩子被街头快闪的萨克斯吸引，老人喜欢越剧表演，在音乐之河听歌还能领互动礼品，每个人都能找到自己的专属节奏。
■记者 俞砚峰
百里钱塘樱花如雪，盐官古城-潮乐之城游人如织。入春以来，盐官度假区的客流持续走高。游客从上海、南京、福州等地赶来，在钱塘江畔的春色里寻找各自的惬意。
为何选择来盐官觅春天？答案藏在两场别开生面的跑步赛事里，藏在古城随时响起的音乐中，也藏在这座千年古城对沉浸式体验的全新探索中。
樱花树边 两场活动“跑”出新意
不久前，300位身着粉色参赛服的女跑客从潮汐公园奔涌而出，一头扎进串起樱花林与钱塘江的“最美樱花赛道”。这是“樱”爱而行·女子樱花10公里，一场专为女性设计的10公里路跑。冠军陈亚琴冲过终点后兴奋地说：“这次马拉松很不一样——赛道两边全是樱花，跑着跑着就想停下来拍照。明年还要带姐妹们一起来！”
一周后的4月6日，另一场趣味赛准时开拔。身着汉服古装的侠客和侠女们从九里桥出发，完成一场3公里的江湖欢乐跑。这趟不设计时和名次的跋涉，沿途设“文韬”“武略”“多谋”“仗义”四大试炼点，可以答武侠题、投壶、猜字谜、持剑留影——与其说是跑步，更像是沉浸式的武侠主题游园会。
“感觉很休闲，一边拍拍花，一边踏春散步，很快就走完了。”市民张女士身穿一套宋制汉服，笑着告诉记者，她是一名公司职员，“入坑”汉服已有三五年。她说：“百里钱塘人多热闹，樱花零星雨落，现在正是最美的季节。”
两场赛事，一个主打“她力量”与竞技美感，一个主打“武侠梦”与休闲闯关，却共同指向一个趋势：体育不再是单纯竞技，而是成为了旅游体验的“黏合剂”。跑完步的选手没有立刻离开，他们逛市集、尝美食、做旅拍、听音乐会，把半日跑步延展成一整天的度假。体育引流，旅游留人，两场赛事带动家人、亲友等随行人群超千人，为樱花季百里钱塘人气“再添薪火”。
游客打卡盐官古城-潮乐之城。■大潮拍客 潘玲珑 摄
从“打卡”到“沉浸” 文旅融合的盐官答卷
当下，国内旅游业正经历一场变革。走马观花式的“到此一游”逐渐被冷落，取而代之的是串点成线的“旅游+”迅速崛起，游客不再满足于单景点的短暂打卡，而是希望在一趟旅程中收获一站式的多重体验。盐官度假区的举措，恰好顺应了这一趋势。
数据显示，自盐官度假区迎来“花期”后，3月21日到4月7日，整体游客接待量达到13.75万人次，清明小长假掀起一波小高峰，3天客流达到7.5万人次，其中盐官古城-潮乐之城同比增长55%。
增量从何而来？百里钱塘的樱花季活动——女子跑、欢乐跑、市集、音乐会、旅拍等“体育+旅游”的融合，让跑步不只是跑步，而成了集竞技、休闲、消费、社交于一体的春日派对，玩下来一天不重样。而主题音乐季，让“逛古城”从走马观花变为深度互动体验——草坪上的民谣弹唱让人席地而坐，游船上的应景曲目让行程更有节奏，还有夜间演出让游客流连到深夜。
春意正浓犹未尽，这股热度还在持续发酵，盐官正将“流量”化为“留量”，新的期待已在酝酿中——世界级钢琴家郎朗将于五月携嘉兴大潮爱乐乐团，在全球最大的木结构音乐厅大潮歌剧院举行开幕音乐会《大潮起音巨人交响》。此外，百里钱塘美食嘉年华、绿道夜跑等系列活动也将接踵而至，持续更新着“总要来一趟盐官”的理由。
从樱花树下的奔跑，到古城巷陌的琴声，再到世界级音乐殿堂的开幕，盐官正以“旅游+体育”“旅游+音乐”为双翼走出一条高质量文旅融合的新路。这里不只有潮、有花、有故事，更有让人一再回头的理由。
“樱”爱而行·女子樱花10公里跑。
游客在百里钱塘赏樱花。
（部分图片来源盐官古城-潮乐之城、盐官旅游度假区）