■记者 杨平平
本报讯 近日，第七届海宁文创设计大赛暨“礼遇硖石·‘潮’你走来”硖石街道首届文创产品设计大赛初评工作落下帷幕。230件充满创意与海宁元素的文创作品整齐陈列，来自设计界、非遗传承领域、媒体及主办单位的专家评委齐聚一堂，对参赛作品进行细致评审。
本次大赛以“礼遇硖石·‘潮’你走来”为主题，自2025年9月启动征集以来，吸引了来自全国各地十几所高校的师生以及设计机构、创意团队、设计爱好者广泛参与。截至征集结束，共收到有效参赛作品230件，其中“礼遇硖石”赛道147件，“海宁农珍”特色包装赛道41件，海宁市硖石灯彩创意设计暨荷叶村第三届灯彩作品大赛赛道42件。
初评现场，作品按赛道分区陈列。在“礼遇硖石”赛道，有融合灯彩、皮影、剪纸等非遗技艺的现代化设计，如一款将硖石灯彩元素与灯具结合的“硖石塔影·竹光”，光影透过剪纸纹理缓缓溢出，兼具传统美感与实用价值；也有以徐志摩等名人IP为核心的衍生品，如印有徐志摩《再别康桥》诗句的帆布包；还有将硖石自然风貌、智标塔等硖石地标符号化的生活好物，如设计简约的冰箱贴、融合名人形象的书签、史东山胶片盒等。
“海宁农珍”赛道则涌现出不少围绕海宁特色农产品设计的系列包装。有参赛者以海宁大米、宴球、朱万昌糕点等为组合，设计了礼盒包装。有的以斜桥榨菜、盐官汪菜等腌制产品为主题的小包装设计，令人耳目一新。硖石灯彩创意设计赛道更是亮点纷呈，既有保留传统针刺工艺的“硖石韵”系列小灯，适合摆放于书房、客厅；也有结合3D打印技术的“现代光影灯彩”，将硖石灯彩的针刺元素抽象化处理，配合智能感应灯光，营造出梦幻的家居氛围。其中一件名为“潮山叠影”的作品，将山形轮廓转化为光影造型，灯光亮起时仿佛山影浮现。
评审过程中，评委们或驻足细看，或低声讨论，对每一件作品的创意性、文化融合度、量产可行性等进行综合考量。谈及评选标准，担任本次初评评委的中国美术学院教授王其全坦言，一个要有本土的元素，跟硖石文化融合；第二个要有新意有创新；第三是能够转化，从设计变成产品；第四，要考虑受众接受度，要适合年轻人的审美。“像这些就很受年轻人喜欢，既有美观，又有实用功能。既能看得见硖石文化，又能实际运用，这样作品的价值才能真正发挥出来。”王其全指着几件毛绒类、咖啡杯、香薰灯具等作品说。
根据大赛方案，4月1日至4月5日进行入围公示，随后进入作品打样阶段，主办方经综合评估后，将对入围作品打样实物给予补贴。大赛终评拟于2026年5月举行，届时将评出金、银、铜及优胜奖，奖金最高15000元。
值得关注的是，本次大赛从发布之初就突出市场化、可量产导向，为参赛者提供产品打样补贴，助力创意精准对接市场。同时大赛引入企业全程深度参与，构建从设计、量产到市场推广的全链条孵化体系，部分入围作品将由相关企业与参赛者签约量产，入驻硖石景区、商业综合体、城铁站等展销，优先参加硖石街道举办的各种巡展和游学，让非遗“点亮”群众生活。
记者了解到，接下来，硖石街道将依托下属强社公司——海宁市硖美文旅发展有限公司推动作品市场化。该公司一直以来积极探索资源下沉路径，通过全面梳理多方资产、盘活闲置资源、整合社区空间以及创新经济发展模式，全力推进“强社惠民”集成改革工作，重点发展物业管理、资产运营、老年服务、民生服务、文旅发展五大板块。
“我们希望通过大赛，挖掘一批既有文化内涵又具备市场潜力的文创产品。”公司总经理沈倩表示，“此次大赛搭建了一个连接创意设计与市场需求的平台。后续我们将与获奖作者签约，推动作品量产，并利用公司资源对接商业综合体、景区、城铁站等渠道进行展销，真正实现‘强社惠民’，让文创走进群众生活。”