■记者 朱晨希
本报讯 随着气温回暖，海宁各大工厂店迅速切换“换季模式”，全力冲刺春季消费市场。其中，深耕新中式服装领域的浙江品妙服饰有限公司工厂店凭借独特的东方美学设计与扎实的制造工艺，不仅迎来春装销售“小阳春”，更将这股新中式流行风吹向男装领域。
近日，记者走进品妙服饰工厂店，看到店内春装新品琳琅满目，进店选购、试穿体验、排队结账的顾客络绎不绝，处处透着春日消费的火热氛围。
“随着气温回暖，大家对春装的需求一下子就上来了。目前女装区已上新100余款春装新品，再加上全场八折优惠活动，单日线上线下总销量最高突破800件。”品妙服饰总经理王金顺一边整理陈列货品，一边介绍。
作为一家深耕真丝时装领域的企业，品妙服饰采用工厂店产销融合模式，有效缩减中间流通环节，将高性价比好物直接呈现给消费者。从外套、裤装到内搭、马甲，品妙服饰的女装产品线已实现全品类覆盖。
“这款欧根纱剪花提花外套是我们的春季爆款，面料选用100%桑蚕丝，搭配色织剪花工艺，衣身纹理更加立体精致。春节上来已经卖出了300多件。”王金顺向记者展示着工厂店的人气单品，言语间满是自豪。“我们始终把‘差异化’‘原创性’作为产品设计核心。设计灵感多取自宋代美学，整体风格简约内敛，既保留提花、刺绣等非遗工艺，又通过简化繁复元素，让新中式服饰更贴合日常穿着需求。”
当天，市民吕女士和朋友来该工厂店挑选春装，她笑着向记者分享：“我是品妙服饰的老客了，前阵子刚买过冬装，觉得衣服料子好、穿着舒服，价格也实在。一听说最近上了新款春装，我马上约着朋友过来逛逛，想挑几套适合日常通勤的新中式套装。”
品妙服饰工厂店的火爆人气，不仅是气温回升带来的季节性效应，更是企业注重品质、不断拓展品类结出的硕果。
2018年，王金顺抓住海宁推动皮衣产业向时尚转型的契机，将企业从杭州迁至海宁发展，并于同年创立自主品牌“品妙家”。今年，品妙服饰进一步拓展线下布局，将工厂店经营面积由700平方米扩大至近1000平方米，并新增男装销售专区，进一步丰富产品品类、拓展消费场景。
谈及开拓男装品类的初衷，王金顺坦言，这源于顾客的呼声与市场的空白。“之前我们只做女装，但很多顾客和朋友都在问，什么时候能出男款？”他经过市场调研后发现，新中式男装领域仍是一片蓝海，这让他下定决心在男装赛道闯一闯。
沿着工厂店往里走，全新开辟的男装区映入眼帘，目标客群锁定30至50岁的中高端消费者。这里陈列的近80款新品，每一款都凝聚着企业对面料与工艺的极致追求。
“目前男装只做线下渠道，因为只有亲身试穿，顾客才能真正感受到面料的质感与版型的韵味。”王金顺拿起手边的一件样衣介绍，“这款国风手工扎染衬衫以柞蚕丝为原料，融合提花、镂空等工艺，再经手工扎染、套色、炒色等多道工序处理，成衣色泽饱满、不易褪色，版型也更加挺括有型。这一件成衣从设计到制作完成，耗时近两个月。”
走出品妙服饰工厂店，不远处的生产车间内一派繁忙景象，生产线正开足马力、满负荷运转。“目前，我们的订单已经排到4月底，产能需求持续攀升。”王金顺说，为全力保障货品供应、满足市场消费需求，企业近期计划新招70余名员工。
产销两旺的背后，离不开企业对设计研发的持续加码。据了解，品妙服饰拥有一支由资深服装设计师、插画师、打版师组成的十余人专业团队，每年将产值的5%以上投入设计研发，年均开发新品超700款。值得一提的是，今年企业还专门引进男装设计师，补强男装设计研发实力。
持续的创新，既提升了企业的产品核心竞争力，又推动了企业向高附加值领域升级。如今，品妙服饰正加快从“卖产品”向“卖创意、卖文化”转型，除了服装，还将宋锦、香云纱等非遗面料融入挂件、手机包等文创设计，让东方美学真正走进人们日常生活。“2025年，企业销售额同比增长20%；今年，我们的目标是比去年再增长30%！”王金顺满怀信心地说。
品妙服饰工厂店新中式服装上新。