■记者 祝成彦
本报讯 3月1日，为期3天的同城直播获客升级班培训活动在海宁中国家纺城时尚发布中心正式开营。作为2026海宁中国·国际家用纺织品（春季）博览会的重要活动之一，此次培训精准锚定家纺产业发展需求，以实战赋能为核心，为企业搭建起学习交流平台，吸引了350余位家纺窗帘类目实体店店主及企业负责人参与。
作为培训的主讲嘉宾，海宁家纺城直播基地负责人李宏伟围绕账号搭建核心原理、同城流量运营逻辑展开深度讲解，结合家纺行业成功案例拆解实战技巧，从短视频人设打造、内容创作逻辑到直播间转化路径设计，构建起全链条教学体系。课程还融入AI工具应用、直播投流等进阶内容，助力参训企业突破传统运营思维，精准掌握线上流量获取与转化的核心方法。
据悉，此次升级班课程涵盖理论讲解、案例解析、落地实操、数据复盘等多个核心环节，既兼顾直播新手的入门需求，也满足成熟商家的升级诉求。李宏伟表示，培训重点贴合平台“内容力+交易力”算法调整，聚焦内容端提升，引导门店强化内容创作能力，同时，打破短视频、直播、店铺运营分开授课的模式，构建“三位一体”教学体系，培养全面型运营人才。
培训现场学习氛围浓厚，参训学员热情高涨。大家纷纷围坐交流，分享学习心得与实操体会，共同探讨直播运营中遇到的难点、堵点。来自湖北的学员徐女士首次参加培训。为更好地吸收课程内容，她在年前便主动尝试直播实操。“我性格比较内向，面对镜头总是不敢多说话，希望通过这次系统学习，克服自身短板，掌握直播技巧，助力自家窗帘店拓宽线上销路、越做越好。”徐女士坦言道。
期间，记者走访了获得2025年度互联网十大影响力品牌奖的家纺企业，探寻其直播运营的成功经验。作为获奖企业之一，“布言布语”成立于2005年，于2023年正式布局直播领域，高峰时期直播团队规模近50人。公司总经理盛泽平介绍：“我们借助直播渠道，一方面做好品牌宣传、提升品牌影响力，另一方面为线下门店引流赋能、带动订单增长。这些年，企业始终坚持花型创新，用创意设计打动消费者，实现品牌与业绩的双重提升。”
作为中国家纺布艺重镇，许村镇集聚了大量家纺生产企业、实体店主与产业链从业者。近年来，直播电商已成为家纺行业突破发展瓶颈、实现转型升级的重要赛道。此次培训的举办，既是对家纺企业数字化转型需求的精准回应，也是海宁家纺城推动产业提质增效、赋能企业高质量发展的重要举措。
“传统家纺企业必须加快转型步伐，一方面，研发生产需贴合年轻消费群体需求，企业需从线上渠道捕捉消费趋势；另一方面，通过直播、短视频等线上模式，企业能够有效降本增效，拓展更广阔的销售渠道。”李宏伟介绍，希望通过系统教学，让更多家纺企业掌握电商直播核心技能，以更专业的姿态布局线上市场，借助线上流量东风打响品牌知名度，为海宁家纺产业高质量发展注入新动能。