■记者 刘芳璐 朱晨希
本报讯 今年春节假期，除了各大热门旅游景点外，安正时尚直购中心作为海宁人“家门口”的工厂店，也成了新春消费的热门打卡地。不少市民和游客专程前来挑选心仪的“新年战袍”，其中一批马元素服饰更是格外火爆。
近日，在安正时尚直购中心，市民游客穿梭在各个货架间，精心挑选、试穿新衣；而在收银台前，陆续有人结账，呈现购销两旺的火热景象。
记者走了一圈发现，店内产品品类丰富。红色系羽绒服、喜庆毛衣、大气呢大衣错落陈列，新中式盘扣外套、精致刺绣针织衫点缀其中，而最吸睛的莫过于各式马元素服饰：棕色针织开衫上，白色小马图案简约灵动，日常穿着时百搭不出错；米白色毛衣用红色亮片绣出骏马轮廓，搭配雅致花卉纹样，精致又大气；酒红色针织马甲缀着毛绒小马装饰，可爱俏皮与质感格调兼具；红色毛衣上的小马刺绣胸针小巧别致，成为整件衣服的点睛之笔。
这些马元素服饰，将传统生肖文化与现代时尚巧妙融合。既承载着“马到成功”“龙马精神”等吉祥寓意，又兼顾日常穿着的实用性，覆盖老人、青年、孩童等全年龄段穿搭需求。
“今年是农历马年，带马元素的贺岁服饰一上架就成了消费者的首选，销量格外亮眼。其中一款红色马年针织毛衫，一周就能卖30多件。”店长朱国英笑着告诉记者。今年安正时尚直购中心推出的马年限定系列，凭借简约大气的设计、扎实可靠的品质快速“出圈”。不仅让店内客流持续攀升，更吸引不少上海、杭州、宁波等地的消费者专程驱车赶来选购。
作为本地老牌工厂店，安正时尚直购中心凭借优质的产品和实惠的价格积累了良好口碑，每逢周末都人流如织。“前几天就有一家三口，特意从宁波赶过来，一下子买了2.6万元的衣服。不仅给自己挑好了，连家里老人的也一并配齐了。他们还说，回去之后要介绍更多朋友过来。”朱国英分享道，此前为期一个月的经开海昌厂购节，更是为店里带来了一波销售热潮。今年1月，店铺销售额同比增长20%。
火爆的消费场景背后，是企业长期积淀的产品力与运营根基。安正时尚集团作为海宁本土龙头企业，旗下拥有多个自有与合作品牌。其打造的工厂直购中心以“质价比”为核心，涵盖男装、女装、童装、鞋履及家居用品等全品类。通过工厂直供、集中展示的模式，为消费者带来了一站式、高性价比的购物体验。
近年来，安正时尚集团持续推进“质价比战略”。聚焦企业管理与数字化建设，投入上千万元推进商品运营数字化项目，实现库存、销售数据实时打通，逐步完成从价值链到终端运营的智能化升级。同时，企业还与国内科技公司展开合作，为设计、生产、销售各环节全面赋能。
从单一服装生产，到多品牌协同发展，再到打造工厂直购中心这一特色新零售模式，安正时尚集团始终以品质为基石、以市场需求为导向。此次马元素服饰的热销，既是传统生肖文化与现代时尚消费的成功碰撞，也折射出企业通过产品创新、渠道优化，在市场中持续构建的核心竞争力与品牌吸引力。
“我们将继续以‘质价比’为核心，依托全品类产品矩阵、扎实供应链基础与沉浸式购物体验，为消费者打造兼具生肖文化内涵与现代时尚感的服饰，传递马年新春的美好祝福。”朱国英表示。
马元素服饰。