IP赋能 创意皮具解锁马年新商机

马年皮艺挂件。

■记者 虞思元 浦泽宇 刘芳璐

本报讯  随着春节来临，街头巷尾年味升腾，一批以生肖马为灵感的创意年味产品也加速奔涌入市。位于海宁经济开发区的贝朗皮具就设计开发出了一系列兼具颜值与寓意的马年IP产品，火爆程度超出预期。

安装卡扣、烫边处理、套袋装箱……近日，记者走进贝朗皮具包装车间，十几位工人抢抓时机赶制订单。他们手里一个个精致的小马挂件，都是眼下企业的热销产品。其中最为畅销的，要数一款叫“马上有钱”的皮艺挂件。“去年中旬开发出来以后就非常畅销，生产线主要以生产这款产品为主，每天的产量至少有5000个。”贝朗皮具副总经理纪良斌说道。

这款“马上有钱”皮艺挂件是一匹小马背上驮着一个金色钱袋子，造型别致可爱，有十多种颜色可以选择。此外，企业还延伸推出“马上有福”“马上有爱”等系列产品，分别以福袋、爱心为搭配元素。

纪良斌介绍，马在十二生肖中具有独特的IP属性，除了有马到成功、一马当先等传统美好寓意，还衍生出了“马上暴富”“马上有对象”等契合当下的流行词汇，更容易引发消费者的情感共鸣。

为了迎接这波热潮，企业从去年开始布局马年IP产品系列，一边开发、一边投放市场测试效果，到去年10月份进入大批量生产备货阶段。仅马年IP产品，近几个月就已接到十几个订单，销售额达百万元以上，还获得了省级文创品牌“浙江有礼”的青睐。“这个系列产品很重要的一点，就是契合了国人的情绪价值。我们提出的概念和名称，满足了大家对未来美好生活的期盼和向往。”纪良斌说。

记者看到，贝朗皮具工厂店里还专门设立了马年IP产品展示区。以“骐骥驰骋、势不可挡”为主题，既彰显了企业二十余年深耕皮具行业的匠心底蕴，又寄托了新一年蓬勃发展的美好愿景。