■记者 顾雨晨
本报讯 “新中式羽绒服既有传统文化韵味，又适合日常通勤穿搭，过年穿更是年味拉满！”新春将至，新中式服饰迎来消费热潮。在海宁知著服饰有限公司（以下简称“知著服饰”）的展厅内，前来选购新中式服装的消费者络绎不绝，消费者李女士就是其中一位，她正对着镜子，试穿多款心仪的羽绒服。
走进企业展厅，各式新中式服装琳琅满目。从质感外套、精致马甲到百搭裤子，300-400个全品类女装款式，全方位满足日常穿搭需求，让前来选购的消费者目不暇接。为了迎接马年的到来，这些新中式服饰还融入了不少马元素，新春喜庆氛围扑面而来。
一旁的工作人员接待着一批批上门的顾客，耐心地介绍她们手中的服饰：“这款宋锦面料是非遗技艺织造的，图案精致、质地坚柔，而且我们做了现代改良剪裁，不像传统服饰那样挑身材，日常穿完全没问题。”
事实上，知著服饰已经深耕服装领域二十余年，是一家集设计、生产与销售于一体的全品类女装供应链企业。去年8月，公司做了一个大胆而慎重的决定——全面转型新中式服装赛道，并制定了3-5年主营新中式服饰的发展规划。
“随着国潮消费持续升温，我们发现新中式服饰不再是小众喜好，而是逐渐成为大众的生活时尚选择。”公司负责人刘乐生介绍说，与四季女装“快速迭代、短期流行”的特性不同，新中式服饰蕴含的文化底蕴让其拥有长久的生命力，这也坚定了企业转型的决心。
知著服饰扎根的许村镇，正是杭派女装的供应链中心。近年来随着“国潮”热度的持续升温，许村纺织服装产业聚链成势，发展势头强劲，这也为当地服装企业转型国风赛道提供了得天独厚的条件。
依托许村完善的服装供应链优势，知著服饰在服饰面料工艺上实现全面升级，广泛选用蜀锦、宋锦、香云纱等非遗面料，让服装产品更具文化属性。“许村服装企业密集，从面料采购、工艺协作到生产加工，都能找到上下游的合作企业，这也大幅提升了我们的研发和生产效率。”刘乐生表示，这种产业集群优势，为公司深耕国风赛道提供了坚实保障。
转型过程中，知著服装不仅在产品端发力，更在销售端积极突破。过去，公司主要依赖ODM、OEM生产模式。如今探索建立“喜见锦绣”新中式服饰品牌，并积极开拓电商直播的新路径，组建线上运营团队，形成多渠道协同发展的格局。目前公司推出的400款新中式服装中，已有150款进入批量生产阶段，市场反响良好。
“从全品类女装转型国风赛道，不仅需要坚定的信心，还需要直面困难的勇气。尽管转型之路充满挑战，但我始终相信这条路是正确的。”刘乐生笑着说道，今年公司将进一步精简生产环节，把主要精力放在品质提升上。在持续开拓国内市场的基础上，积极布局跨境电商，让承载中国传统文化的服饰走向更广阔的舞台。
消费者正在企业展厅里选购衣服。