■记者 刘芳璐
这个冬天，一股消费热浪，席卷海宁经济开发区、海昌街道。从上海、杭州驾车而来的顾客，挤满了安正、敦奴等品牌的工厂店。他们发现，一件商场品牌大衣的价格，足以从这里带走五六件品质相当的“源头好货”。
一场“买潮牌·到经开——2025年首届经济开发区购物狂欢月”活动，将“工厂直购”模式推向聚光灯下，带来了同比增长20%、月销破千万元的亮眼数据，更将一句崭新口号——“买潮牌·到经开”，深深印入长三角消费者的心中。这不仅是促销的成功，更是一场基于深厚“制造家底”的时尚跃迁。
安正服装吸引消费者纷纷选购。
从深厚沃土到消费窗口：
“工厂直购”的底气之源
走进浙江敦奴联合实业股份有限公司的工厂店，收银台前排着长队，扫码声与打包声此起彼伏。店长阳芳华在货架间快步穿梭：“上周末客流量比平日增长了超40%，不少顾客专门从上海、杭州、南通开车过来。”
同样的火热场景，在安正时尚工厂店、雪豹服饰车间等多处同步上演。在安正的一楼男装区，云朵羊毛衫、新款羽绒服以亲民价格吸引众多顾客；在雪豹的生产线上，40余名工人正加紧赶制订单。“往年这时候是淡季，今年完全没有淡季的感觉，订单量比往年增加了50%。”雪豹生产厂长徐小平指着厚厚的订单单据说道。
这种“前店后厂”模式在经开海昌并非新鲜事物，却在此次购物狂欢月中被赋予了新的集群效应。从安正、雪豹、敦奴等老牌企业，到播黛时尚、澳森实业等新晋加入者，工厂店已成为连接制造端与消费端的直接桥梁。
这场以“工厂直供、超高性价比、品类全覆盖”为亮点的购物狂欢月，构建了“1个主会场+10个分会场”的全域网络，激活了区域内30余家工厂店资源。消费者用脚投票，企业则收获真金白银。
火爆的销售并非凭空而来。翻开区域产业履历，时尚产业曾是这里绝对的主导力量。皮革、服装、纺织、袜业等产业集群，一度贡献了区域工业总产值80%的份额。即便在产业结构持续优化的今天，126家规上时尚企业仍占据区域规上企业数量的46.3%，2024年实现产值107.09亿元，构成了坚实的基本盘。
这里不仅培育了安正、雪豹等16家市级“时尚名企”，更建立了区街级的“名品优企”培育库，形成了龙头引领、梯队跟进的良性发展格局。这种深厚的制造根基，为“工厂直购”提供了从品质到产能的硬核支撑，也让“前店后厂”这一传统模式在集群效应下焕发新的生命力。
“在商场买一件的钱，在这里能买五六件。”在浙江播黛时装股份有限公司生活馆，顾客路庆梅的感慨道出了“工厂直购”的核心吸引力。
从精准施策到同频共振：
政策赋能驱动产业跃升
购物狂欢月在消费端的集中引爆，其动力不仅来自市场，更源于政府“有形之手”近年来持续而精准的政策赋能。
就在2025年12月，区街发布了《关于促进经济高质量发展的若干政策意见》。“支持时尚提升”被单列一章，五条具体措施直指产业升级的核心命题。
其中最引人注目的“规模跃升奖励”，设定了从5000万元到10亿元不等的产值台阶，并配以5万元至400万元的分级奖励，激励企业跨越发展。目前，区街已有安正时尚等企业产值突破10亿元，另有十余家企业正处在不同规模的跃升临界点。政策的出台恰逢其时，而其赋能远不止于规模激励。
政策的“工具箱”丰富而精准：设立“校企合作培养”补助，直指时尚企业普遍面临的设计师、高级版师等人才缺口；鼓励“品牌创建”与并购国外品牌，着力提升产业附加值与知名度；支持企业开设工厂形象店、参加重点展会，积极拓展销售渠道；鼓励时尚产业技改，实现了拿地改造的突破。
“这些举措与眼下正火的‘工厂直购’模式形成了完美呼应，是对市场趋势的主动引导。”区街综合服务中心产业发展科科长黄晓表示。例如，新政明确对获得“中国驰名商标”或并购国外品牌的企业给予额外奖励，正是引导企业向“微笑曲线”两端的品牌与设计延伸。
在政策引导与市场倒逼的双重作用下，企业进化路径清晰。安正时尚依托多品牌矩阵和上市平台，构筑了稳定的品牌护城河；浙江针永体育用品有限公司打造的“STANCE”品牌，成功打入NBA等专业赛事供应链；更多企业则在工艺水准、快速反应和细分领域深耕上，建立起自己的核心竞争力。
从车间橱窗到发展模式：
面向未来的产业“探路”
如今在经开海昌，工厂店早已超越“尾货清仓”的旧有印象，进化为连接先进制造与现代消费的新型商业形态，成为区街一张闪亮的“金名片”。
这种进化体现在细节中。在安正时尚工厂店，消费者购物后，可体验员工食堂，购物体验升级为半日休闲。在上格工厂店，咖啡吧、香薰体验区，旨在打造沉浸式生活美学空间。“我们更想打造一个能让顾客放松身心的沉浸式生活空间。”上格工厂店店长云子介绍道。
“前店后厂”的模式，还带来了线上购物难以替代的确定性和高附加值。在麦格拉工厂店，墙上的面料小样让顾客“所见即所得”；多家工厂店，免费的尺寸微调、皮衣修复等精细售后服务成为标配，彻底打消了消费者的后顾之忧。
购物狂欢月将这种分散的工厂店优势整合放大，通过全域联动、消费券刺激、媒体推广，形成了强大的集聚效应和品牌声量。它不仅是一场促销活动，更是一次区域产业品牌的集体亮相。数据显示，活动期间纳入统计的11家核心企业同比销售增长显著，累计销售额达1400多万元。
从更深层次看，“工厂直购”模式让制造端能直接、敏锐地感知消费市场的脉搏，从而反向驱动设计、生产和供应链优化。同时，打破传统产销分离的壁垒，构建起“设计-生产-展销”的内部生态闭环，成为企业培育自主品牌、测试市场反应的“低成本试炼场”。
购物狂欢月已落幕，但“买潮牌·到经开”所引领的产业探索仍在持续深化。当消费者拎着购物袋满意而归时，他们带走的不仅是高性价比的时尚服饰，更是对一个区域产业根基与创新活力的直观认知。
如今，这里不仅是服装的“产地”，更在成为时尚的“目的地”。车间里不息的轰鸣声，与橱窗前涌动的人潮声，共同奏响了经开海昌时尚产业面向未来的强劲乐章。
麦格拉面料小样。
雪豹车间忙生产。
上格生活美学空间。