■记者 吴含嫣
如果现在问：去海宁可以玩什么？答案已不再只有一观钱江潮的澎湃奇绝。它可以是在尖山滑翔伞上俯瞰山海的一瞬，可以是奔赴一场明星演唱会的狂欢，抑或是坐在志摩故里·硖石的咖啡馆中，品味文化底蕴，细数摩登潮流。
近年来，海宁文旅经历了一场场破圈出彩的“基因重塑”：从门票经济向流量经济跨越，从传统观光向生活方式转型。这种全域、全时段、全场景的爆发，炼就了一张“文旅融合看海宁”的金名片。
整合文旅资源
下好全域旅游“一盘棋”
今年，海宁文旅通过组建市文旅集团，开启全域资源联动开发的新篇章。围绕潮文化、生态资源和乡村空间等，一批重大项目和品牌活动加快落地，为文旅融合夯实“硬基石”、注入“软实力”。
从项目端看，潮文化度假中心、神仙湖等18个重大文旅项目集中开工建设，进一步补强了海宁在观潮体验、生态休闲、文化展示等方面的基础功能。以长安潮文化度假中心为例，项目将集潮文化展示、艺术创作交流、观潮休闲和商业配套于一体，为潮文化的保护传承和转化利用提供系统平台，也为钱塘江北岸打造一处高能级文旅综合体奠定基础。
从活动端看，世界花园大会、传统观潮季等50余场活动持续放大城市吸引力。连续八年落地长安镇的世界花园大会，以国际化视野和沉浸式场景，成为展示海宁生态美学与城市气质的重要窗口；传统观潮季则以品牌化、体验化的方式，让“看潮”从单一景观升级为复合型文旅消费场景。
“文旅融合看海宁”的底气，不仅在于核心地标的持续出彩，更在于全域旅游“串珠成链”的整体推进。
近年来，海宁将视野从单点开发转向全域统筹，因地制宜激活不同板块的资源禀赋。在丁桥，梁家墩依托观潮资源和乡村空间，推动民宿集群化发展，国庆期间一房难求，乡村美学正转化为实实在在的消费场景；在尖山，滑翔伞基地让游客从“地面游”走向“水上游”“云端游”，以多元视角打开山海场景的新体验；在袁花，神仙湖生态文旅项目持续完善配套，从网络走红迈向品质运营，描绘着人与自然和谐共生的诗意图景。
这些分布在城市各处的文旅节点，如同一颗颗“珍珠”，通过40余条主题旅游线路被有机串联，形成全域可游、四季可赏、昼夜皆宜的大景区格局。“游在海宁”，正从一句口号，变成触手可及的城市体验。
创新文旅体验
激活演艺赛道“动力源”
如果说资源的整合是文旅的“强基工程”，那么在体验上的创新则是让流量变现的“点金之术”。今年，海宁以“文旅+体育+演艺+非遗”的新赛道为突破口，让游客不再只是“到此一游”，而是成为城市生活的参与者。
以体育赛事为牵引，“潮超”足球赛等一系列立足本土的活动接连举办，赛事覆盖吃、住、行、游、购、娱等多个消费环节。奔跑在百里钱塘国际旅游长廊的“百年氧道”，观赛于城市绿地与各镇街的球场……体育成了拉动文旅消费的重要引擎。
演艺同样点燃了城市的热度。11月16日晚，盐官潮城艺术中心内，2700多个座位座无虚席。嘉兴大潮爱乐乐团作为国内首支古镇职业交响乐团，以近400名音乐人的超大规模献上惊艳首演，许多上海、杭州的观众专程奔赴，只为现场感受这份震撼。流行音乐在海宁同样绚烂：青春限定派FivePower超级音乐派对吸引了近2万名乐迷，胡彦斌巡演海宁站更是上演了多个“神级现场”。这些演出展现了海宁极高的城市开放度，更直接撬动了周边餐饮、酒店等服务业的连锁反应，“为一场演出奔赴一座城”已成为海宁文旅的新常态。
同时，海宁也注重传统文化的表达。今年端午节，海洲街道西郊社区凭借一场龙舟拔河比赛火爆破圈。不仅吸引了国内各大官媒的争相报道，更引来了来自土耳其、哈萨克斯坦等国的留学生组队“沉浸式”体验，造就“土洋结合”的盛况。
从体育到演艺再到非遗，海宁不断用可参与的方式，重塑文旅体验的深度与温度。
提升文旅辨识度
打造两大IP“高光场”
海宁文旅的破圈，最终沉淀为两大核心IP的深度影响力。
盐官度假区依托古城文化底蕴和世界奇观钱江潮两大核心资源，主动植入音乐文化生态，系统构建音乐全产业体系。从音乐节庆演艺、音乐创作表演到培训教育、业态孵化，一条完整的音乐产业链正在加快成型。通过深化“大潮、古城、音乐、名人”四大资源联动，盐官不断推动观潮从单一观光式体验向沉浸式、互动式文旅消费转变。10月，盐官古城-潮乐之城通过举办抖音创作者大会等活动，先后3次登上《新闻联播》、10次亮相央视，实现了全国性的品牌霸屏。
在城市中心，志摩故里·硖石则以“摩登”为关键词，探索历史街区焕新的当代表达。围绕“一岛三街区”的空间格局，市文旅集团创新打造“摩登节”，通过水上迎灯、主题市集、街头快闪、盲盒夜游等多元场景，让徐志摩笔下的浪漫诗意，与当代年轻人的时尚生活方式深度交融。国庆假期，志摩故里·硖石累计接待游客近81.5万人次，同比增长29.1%，线上线下同步火爆。
一潮一诗，一动一静。两大IP各美其美，互相呼应，让海宁的形象更加立体鲜明，被越来越多的游客记住、带走、再度回访。
2025年，全市接待游客1837.69万人次，旅游综合收入117.8亿元，这是海宁文旅交出的年度答卷。从全域资源的系统整合，到赛道转换后的体验升级，再到核心IP的高光出圈，海宁走出了一条以融合破题、以体验制胜、以辨识度立城的发展路径。这张“文旅融合看海宁”的金名片，不仅刷新了城市的颜值，更激发了发展的潜能。未来，海宁将在文旅融合的征程中继续弄潮，让“如诗如潮”的城市梦想，照进每一位游客的心田。
海宁文旅破圈出彩。