■记者 顾雨晨 周志伟
在首届杭海婚博会T台秀上，一件件新款礼服面料独特、格外吸睛——谁能想到，这些点缀着精致提花、质感丝滑的时尚主角是家纺面料？而在海宁中国家纺城，这样的跨界场景似乎已经很寻常：家纺，早已不是老一辈印象里“缝缝补补”的生活用品，而是站上时尚前沿的潮流主力军。
从“零散作坊”到“产销枢纽”
回溯海宁家纺的起步阶段，许村家家织机响，户户织绸忙。但分散的家庭作坊就像散落在田间的珍珠，没销路、议价弱，想给自家布料找个好出路都难，更别说形成规模跟大厂家竞争。
正是看透了小作坊的难处，1992年，海宁中国家纺城的前身“浙江许村被面市场”应势而生。它就像一个大管家，把原本零散的作坊资源聚到一起，打造出当时全国最大的被面专营市场。街坊邻里不用再跑东跑西找销路，市场里天南地北的客商都来进货，规模效应一下子显现出来。上下游的染料厂、织布厂、物流公司也纷纷来抱团，海宁家纺产业链的雏形就这样悄悄形成了。
进入千禧年，经济飞速发展，消费者对家纺的需求也从能用变成好看、有品质。海宁中国家纺城敏锐察觉到这个变化：光靠卖布料的交易市场，已经满足不了大家对美好生活的追求，必须把服务做得更全、更细。于是，一场持续多年的升级行动拉开序幕——家纺装饰城、联托运中心、纺织原料交易中心等一个个市场区块拔地而起，从布料采购、设计加工到物流配送，消费者和企业需要的服务，在这里都能一站式搞定。
如今，海宁中国家纺城形成了以被面装饰布市场、杭海面辅料中心、库存布交易中心、国贸中心为主的四大主体交易市场，与家纺城科技产业园、家纺城智慧物流园等产业配套服务区协调发展的格局，年成交额超百亿元。依托这一平台体系，海宁家纺成功构建起集“面料生产、设计研发、布艺织造、印染后整理、成品‘智’造、平台销售、智慧物流”于一体的全产业链生态。
从“老款式”到“潮设计”
创新，是海宁家纺摆脱老套路、追上时尚潮的核心密码。从早年家家户户都做的织锦被面，到后来花样百出的家纺装饰布艺，再到如今登上时装周的时尚面料，海宁中国家纺城始终带着大家敢想敢试，让家纺产业跟上年轻人的审美。
早在2003年，海宁中国家纺城便率先布局创新生态，以设计赛事为重要抓手，点燃行业创新引擎。其参与创办的中国国际家用纺织品创意设计大赛，作为我国首个家纺设计类专业赛事，迄今已成功举办23届。不少年轻人的奇思妙想在这里变成了实实在在的产品，比如带卡通图案的儿童床品、融入国风元素的窗帘，一下子就抓住了消费者的眼球。同时，这里还成立了家纺版权服务中心，保护设计师的创意不被抄袭，让大家更敢放手创新。
面对家纺产业数字化、绿色化、高端化的创新发展趋势，海宁中国家纺城主动链接高校与产业资源，搭建起多元化创新平台。先后成立时尚面料创新中心、纺织非遗创意馆，把大学实验室里的新技术、新设计，快速转化成消费者能买到的家纺产品。就拿时尚面料创新中心来说，成立以来已经开发了4000多款新面料，去年和1436个品牌合作，设计出1000多个高级服装面料款式，销售额突破2123.5万元，真正让创新惠及生产和消费两端。
“我们将在设计研发、工艺织造、时尚引领、展览销售等方面为广大纺织企业赋能。重点从材料创新与时尚元素融合两个维度提升产品附加值，全力推动传统家纺产业实现创新升级。”海宁中国家纺城时尚面料创新中心负责人贺荣表示。
从“家纺小镇”到“时尚之都”
这两天，海宁中国家纺城直播基地内一派热火朝天的繁忙景象，10个直播间同步开启直播带货模式，创下了单日最高成交额超300万元的战绩。
从早年的被面之乡，到中国布艺名镇，再到如今的世界级家纺产业集群先行区，海宁许村的每一次升级，都离不开海宁中国家纺城的主动布局。如今，许村有近8000家家纺经营主体、2000多家家纺企业、4万多名家纺从业人员，家纺产品全国市场占有率超过35%，稳居第一，远销40多个国家和地区。
“这样的产业规模与市场地位来之不易，我们必须为产业长远发展谋新篇、拓新径，不能困守于传统路径。”海宁中国家纺城董事长殷晓红的话，说出了很多从业者的心声。当传统装饰布市场趋于饱和，海宁中国家纺城带头跨界破局，让家纺面料走进时装、礼服等更广阔的时尚领域，从单一家纺变成多元时尚。
恰逢国潮兴起的东风，海宁中国家纺城进一步引领产业向高端国风面料方向深耕。许村全镇超100家纺织企业将宋锦、云锦等非遗元素与现代纺织工艺创新性结合，打造兼具文化内涵与时尚质感的特色面料产品，日产量稳定在3万多米。不仅满足了国内高端时尚面料需求，更助力许村家纺面料突破传统边界，摆脱了只做家纺的标签。
2023年，杭州亚运会礼服在许村织造；2024年，第八届中国纺织非物质文化遗产大会在许村举办，这也是大会自创办以来首次在家纺产业集群地、首次在家纺专业市场举办；2025年，许村时尚产业两次登上中国国际时装周……一个个高光时刻印证着海宁家纺转型发展的成果。
但是，这些还远远不够。面向未来，海宁中国家纺城一方面将持续发挥产业引领作用，全力推进专业市场转型升级，优化业态布局，提升服务质量；另一方面将持续擦亮“好面料，许村造”的区域品牌，加快塑造规模化、品牌IP化的发展新优势，在锻造产业新增长极的道路上，稳步向现代化纺织产业集群跨越。