■记者 虞思元 张煜 方铄
本报讯 秋冬焕新季叠加“双十一”购物节，海宁中国皮革城近期迎来热销高峰。直播基地线上订单量节节攀升，各实体门店也同样客流涌动。“海宁款”的独特设计在线上线下同步圈粉，尽显消费活力。
“我手上的三件狐狸毛同款不同色，卡码拍大，‘双十一’店铺专属优惠券直降600元！”近日下午3点，记者走进海宁皮革城F座的一家直播间，主播兼老板娘蒋小果正手持秋冬新款皮草热情讲解。评论区“要链接”“已下单”的留言不断刷屏，后台订单提示音此起彼伏。
蒋小果表示，他们家主营狐狸毛，全网累计有100万粉丝。为备战秋冬服饰销售旺季，团队从六七月就启动筹备，备了四五千件货应对订单高峰。“后台数据可以看到，刚才这场直播成交了347件，单场销售额超50万元。”她透露，结合当前销售势头，预计今年整个“双十一”期间，销售额将突破2500万元，较去年同期增长30%左右。
走到直播间的另一侧，店铺专门设置的质检与打包区同样忙碌。记者看到，每件即将发出的衣服，都要经过人工逐件检查，从毛皮平整度到缝线细节，确保无任何瑕疵后才能封装发货。“这段时间，工人每天都要忙到凌晨一两点，就是为了让消费者尽快收到心仪的商品。”蒋小果说。
热销的背后，是物流保障的高效支撑。在皮革城D座配套的顺丰云仓内，6名工作人员正围着分拣台忙碌，扫码、分类、打包、贴单一气呵成，完成装盒的皮衣皮草堆放在一旁，等待发往全国各地。
记者了解到，除了像蒋小果这样销量大的头部商家会自己选择合作的快递公司外，许多规模较小的商家更倾向和商城配套的快递仓合作，以降低运营成本、提升发货效率。“我们包含质检、打包、发货一条龙服务，和14家商铺达成了合作。‘双十一’期间日均包裹量在1500件左右，最高时有3000件。”皮革城顺丰云仓代理负责人耿振家介绍，商户的订单基本当天就发出，人手不够时会从附近兄弟仓调派。
线上火热的同时，海宁皮革城线下实体门店客流量也毫不逊色。作为全国秋冬服饰潮流风向标，不论是皮衣、皮草和羊绒，还是潮流开放、青春活力、国潮典雅的设计，最新最早的秋冬流行趋势，消费者都可以在此一站选购。
记者随机走进一家店铺，负责人陈梦瑶提起近期的生意喜上眉梢。她说，入秋以来门店客流量相比之前翻了两倍，目前店里鹅绒服、派克服销量最好。来自杭州的小陈就入手了一件朋克机车风皮衣，“又酷又百搭就忍不住下单了，很适合日常穿。”
记者走访发现，尽管国潮已风靡多年，但依旧会是接下来秋冬服装界“扛把子”。不过与往年相比，今年的国风服饰在设计上有了新变化。一家国风服饰店铺的老板娘朱伟利告诉记者，前几年的国风偏重工繁复，刺绣、纹样堆砌感较强，现在则更趋向轻奢简约，“客户来店里都偏向于选择现代和古典相结合的轻国风款式。”
潮流变化的背后是消费者需求的升级。记者了解到，现在消费者选购服饰时，更追求独特性。相比跟风购买爆款，大家更反感“撞款”，这也为原创设计打开了更大的市场空间。“现在大家的自我追求不一样了，更看重细节和面料上的独特设计。”另一家店铺的负责人李静说。
无论是线上直播间的订单爆发，还是线下门店的客流增长，热销的根本，正源于海宁皮革城以全品类时尚供给能力与原创设计实力引领潮流趋势，让特色的“海宁款”有实力走进更多消费者的衣橱。