我市前三季度社会消费品零售总额超445亿元

■记者 虞思元  通讯员 朱毅晟

本报讯  消费，是洞察区域经济活力的窗口。在外部环境复杂多变的背景下，我市消费市场展现出“以变应变”强劲韧劲。数据显示，今年前三季度，全市社会消费品零售总额达445.7亿元，总量居嘉兴第一。

政策红利释放消费潜能。今年，全省消费品以旧换新政策加力扩围，从家电、汽车到家居，一场关于品质生活的“焕新消费”全面铺开。这场消费热直接反映在数据上：前三季度，我市使用以旧换新补贴资金3.33亿元，推动限额以上单位计算机及其配套产品类、通讯器材类、家用电器和音像器材类、新能源汽车类等补贴商品零售额同比分别增长45.2%、141.7%、134.1%和59.3%。

一系列强有力的政策和措施，极大地拉动了汽车消费高速增长。前三季度，我市汽车零售额累计增长65%，同比增速较半年度提升37个百分点，带动我市社会消费品零售总额增长6.1个百分点。“自从实施国补政策后，汽车销量每年增长20%左右。”海宁长安启源汽车销售龚仲红表示。

服务消费成为新亮点。全年多场演唱会、音乐节、漫展轮番登场，例如胡彦斌海宁站演唱会吸引省外观演者占比近50%，直接带动限上住宿业入住率提升15%。皮革城、鸿翔H97广场推出凭票优惠，阿龙煲、紫薇冷饮等本地特色美食也成为消费者打卡热门，真正实现“一场演唱会激活全城消费”。

草根赛事的出圈更添消费活力。今年以来，海宁举办“浙BA”“潮超”等各类群众赛事。赛场之外，消费链条被全面激活：“in潮”生活节、志摩故里·硖石“摩登节”等10余场促消费活动，发放超1000万元消费券，直接带动消费超亿元，形成“赛事引流、活动聚气、消费增收”的良性循环。

文化价值引领，开辟消费增长新赛道。从潮玩周边到非遗文创，当下年轻消费群体不再仅为商品功能付费，更愿为其承载的文化故事、审美认同买单。4月在南关厢开张的海宁非遗潮空间，展陈近百种品类的非遗文创产品，主打可看、可买、可玩，如今每月营收已超1万元。

消费逻辑的深刻变革，正倒逼供给端加速创新。家纺企业用宋锦、香云纱等传统工艺为潮玩LABUBU定制“娃衣”，新材料企业加速新能源车内饰的研发，家电企业不断推出智能、节能新产品，家居企业注重环保材料的设计和应用……面对新趋势，我市制造业以“工贸融合”推动传统产业与新消费深度互动，为消费市场注入持久动力。

读懂了消费者的买单逻辑，就掌握了“以变应变”的主动权。接下来，我市将继续推动消费能力提升、服务消费提质、新型消费拓展，让更多消费者享受高品质的商品与服务，感受美好生活。