■记者 林佳冰 通讯员 陆智勤
在海宁市钱数纺织科技有限公司的生产车间，宋锦面料被精心裁制成精巧版型，经工人巧手缝制，摇身变为潮玩拉布布（LABUBU）的“非遗娃衣”。总经理胡鸣一拿起一件绣着云肩纹样的娃衣介绍：“这些‘娃衣’的设计、打版到生产全流程均由我们自主完成，采用的是国家级非遗香云纱、宋锦面料。产品上线后深受市场青睐，还吸引了不少海外客户咨询订单。”
这件让年轻人狂热追捧的“潮玩战袍”，正是海宁时尚产业精准捕捉市场风口的生动写照。从马面裙、香云纱引领的国潮复兴，到与拉布布（LABUBU）的跨界合作，海宁企业凭借对潮流元素的敏锐洞察，在复杂的市场挑战中开辟全新赛道。
潮流的密码，就藏在传统技艺与年轻审美碰撞的火花里。2024年，钱数纺织敏锐察觉到年轻群体对潮玩的热情持续升温，便大胆尝试以拉布布（LABUBU）为载体，让非遗技艺“潮”起来。企业将宋锦细腻的纹理、罗织物轻薄的质感与潮玩尺寸精准适配，推出旗袍、披风等系列“娃衣”，还把“江崖海水”等传统纹样转化为年轻群体喜爱的设计语言。这种创新让非遗技艺焕发出新的生命力。目前钩织一件“娃衣”，根据工艺复杂程度不同，耗时在20分钟到3个小时之间，售价则依据款式差异，从十几元到百元不等。
眼下，钱数纺织投资1亿元的技术改造项目正全速推进，预计项目建成后年产布料将达150万米。但比产能提升更值得关注的是，企业正着力构建潮流新生态——从高端面料研发到潮玩周边生产，钱数纺织在创新实践中，让传统面料通过多样化触点融入现代生活。
在非遗与潮流融合的赛道上，海宁企业已形成梯队发展效应。走进浙江品妙服饰的生产车间，经过“三洗九煮十八晒”古法工艺处理的香云纱面料，正被加工成一件件新中式服装。生产管理负责人毛开元指着堆积如山的订单说：“今年前三季度，我们已经卖出20万件香云纱服饰，订单已经排到12月底，香云纱服饰的营收占比从之前的5%大幅跃升至95%。”
品妙服饰的转型底气，源自2018年对国潮风口的精准预判。自那时起，企业每年将产值的8%投入设计研发，致力于将拥有千年历史的非遗面料与现代剪裁工艺相结合，对接25至45岁中高端消费群体的需求。2025年1至8月，企业销售额同比上涨30%，交出一份亮眼成绩单。
企业的单点突破，离不开产业集群的深度赋能。以许村镇为例，这座拥有40余年纺织产业积淀的重镇，已形成“家纺+服装+数字”联动发展的产业集群。辖区内1.5万余家纺织企业，提供从面料研发、版型设计到成品落地的全链条服务；20余万从业人员构建起完善的人才网络；全国30%的新中式面料都产自这里。完整的产业链让企业能够快速响应市场潮流变化，形成了“风口即机遇”的产业发展惯性。
从钱数纺织的非遗“娃衣”，到品妙服饰的香云纱新中式服装；从许村纺织企业的集群创新，到“好面料·许村造”的品牌升级——海宁的民营企业直面产业转型阵痛，在传统与现代的碰撞中探寻发展新路径，让古老的工艺走出博物馆，变成年轻人喜爱的潮流产品，让传统产业在时代浪潮中焕发新生机。
海宁民营经济的韧性，正是在这一针一线的坚守与一变一革的突破中充分彰显，而这份韧性始终离不开政策力量的坚实托举。为护航企业“向新而进”，海宁已构建起全链条政策支持体系：在创新研发端，企业新认定工业设计中心最高奖励100万元，为潮流产品注入创意动能；在产能升级端，数字化改造项目软件投入实行分段奖励，最高可达27%；在市场拓展端，企业参加国际时装周可获百万元补助，跨境电商增量还能享受专项奖励，助力潮流产品链接全球市场。
当更多企业扎根产业土壤、紧跟潮流趋势，在政策赋能下持续突破，海宁时尚产业必将在高质量发展道路上走得更稳、更远，也将为全国传统产业转型升级提供可借鉴、可推广的“海宁样本”。