■记者 钟瑶
本报讯 尽管气温依旧偏高，科同老街却已悄然披上初秋的斑斓。10月6日中午，来自杭州的游客张雯举起相机，记录与家人的欢愉时刻。“趁着国庆假期过来看看，这儿离杭州很近，交通便捷，准备在附近逛逛，晚上再返程。”张雯说。
今年国庆前，许村推出“一日游地图”，将布艺名镇的产业底蕴融入了旅游动线，包揽永福稻田公园、科同老街、海宁中国家纺城等八个地点，涵盖自然、人文、商业等多种场景。今年国庆期间许村客流量同比去年增长20%~30%，游客主要来自杭州、苏州、上海等长三角地区。
当前，“村游”在全国各地掀起热潮。除体验传统景区之外，越来越多游客选择到广袤乡野感受“乡味”，位于长三角区域的许村也成为了村游中的重要一站。乡村旅游能突破“小众选择”的标签，关键在于抓住了两大核心，一是守住“土味”本真，二是注入“新意”活力。
对久居城市的居民而言，乡村具有天然的吸引力。在稻浪翻滚、清脆鸟鸣间品尝地道农家菜，恰好呼应着当代人对“诗意远方”的向往。在许村，众多地道本土菜馆以红烧羊肉、鱼圆等特色菜品打动游客味蕾。国庆期间，以本土味道为特色的翁埠村建强饭店预订量超100余桌。
如果说“土味”是乡村旅游的底色，那“新意”便是打破行业瓶颈的钥匙。近年来，许村牢牢抓住“国潮”“非遗文化”等风口，推动产业精品化转型，业态丰富度与服务多样性正在重塑乡村旅游的体验。除了翁埠夜市、纺织非遗创意馆等极具特色的游玩地点，许村还有非遗周边、集章打卡等沉浸式体验，取代传统村游“吃饭、采摘、钓鱼”的老三样。
许村“村游”的出圈并非偶然。“我们把握住了当下游客对‘轻旅行’的需求，将分散的资源整合成有节奏感的动线，让田园风光、产业特色与市井烟火形成互补。”许村镇社会事务办主任王志伟表示，杭海城际铁路的开通不仅为居民的出行提供了便利，更拉进了游客们体验乡村生活的心理距离。
除此之外，基础设施不断完善，也为许村“村游”快速发展提供了重要保障：乡村道路硬化、白改黑，引进中高端酒店品牌，让交通、住宿等配套服务不断提升，真正让游客住下来、玩起来。