■钱江平
这段时间，海宁文旅消费市场凭借国庆、中秋以及观潮季的加持，迎来爆发式增长。新的场景、新的创意、新的玩法，让游客打卡海宁获得感满满。有人在社交平台直呼“原来海宁还藏着这么多好玩的宝藏地”，也有人说“这是跟风最成功的一次，海宁能让我安利一整年”。从含苞待放到全面开花，海宁文旅焕新升级的秘诀是什么？在笔者看来，就是围绕一个“潮”字，写就惊艳篇，做好大文章。
从观潮到观“潮”，海宁打造更具纵深感的潮玩目的地。曾经很多人来海宁，是因为观潮须到海宁，买皮衣要到海宁，除此之外，少有让人怦然心动的体验点位。但是现在，这种刻板印象随着海宁推出一大批潮玩目的地，可以顺势改变了。比如盐官度假区，不仅是观潮目的地，还是一座融合古城、音乐、潮的潮乐之城。这里有日潮的豪迈，夜潮的厚重，听音赏月的松快，小桥流水的自在。比如硖石，不止几处名人故居，实现串联后的“一岛三街区”真正兼具了文气、洋气、烟火气。再比如新出圈的神仙湖景区、大尖山景区以及众多网红乡村，其餐饮、停车等配套大升级，推出水上、空中运动体验项目，客流持续火爆。假期中，海宁的许多时尚企业工厂店，生意也是出奇好，更具性价比的产品受到消费者青睐。海宁文旅不只观大潮，更有时尚潮、文化潮、运动潮等多元供给，让游人渐渐从路过打卡到深度体验。
让时尚潮流更具象化，吸引更多年轻人留下来。这个假期，志摩故里·硖石的摩登节火出圈，街舞快闪点燃街头热情，历史建筑在流动光影中“推窗见戏”，实景戏剧让小洋楼变身舞台，带人穿越时光。这种新潮玩法，让年轻人重新认识干河街的历史文化。在康桥·1924文创岛，人气短剧演员、热综高能NPC化身“文化信使”，引导游客通过AI与王国维对话。在海宁中国皮革城，开出了Dfur轻奢中心，开启秋冬潮购嘉年华活动，让游客尽情挑选潮流服饰。在盐官古城-潮乐之城的中秋夜，大潮爱乐乐团将演奏现场搬到了鱼鳞石塘观潮点位上，为等候夜潮的人们提供了浪漫的情绪价值。在丁桥镇海潮村，临江而建的“深蓝计划·礼堂”是一座年轻人喝咖啡、拍美照的文化地标，新开的“又寻餐厅”，让游客在复古花园中享受味蕾与艺术之旅。有了具象化的潮流表达与服务业态，游客便有了留下来的意愿。
透过这个假期海宁文旅市场的表现，我们有理由相信，潮流市场的潜力巨大，潮流消费更能俘获Z世代的心。当前，线下体验式消费能够实现对消费者需求层次的提升，由解决基本的购物、餐饮、娱乐需求逐步向满足精神需求和尊重精神需求的较高阶段升华。海宁文旅资源丰厚，全域旅游格局逐渐形成，当时尚叙事融入潮玩点位，一定能满足年轻化个性化的出游需求，打开城市形象提升和文旅高质量发展新境界。