■记者 程石冰 冯季诚
身着旗袍的富家千金与游客侃侃而谈，西装笔挺的少爷和穿长袍马褂的老派先生在街角擦肩而过……这幅景象，并非来自上世纪的民国，而是真实出现在当下的盐官古城-潮乐之城。
提起盐官古城-潮乐之城，人们的视线一度聚焦于古色古香的建筑和名人故居，但在近两个月，一个新的名词正在攫取关注度——潮乐之争。
作为一款融合多元玩法的沉浸式实景游戏，“潮乐之争”自推出以来热度持续攀升。7月至今，已有超过27000名游客参与体验，好评不断，更有不少游客选择“二刷”“三刷”，将这里视为社交娱乐的新据点。
那么，“潮乐之争”究竟有何魅力，能够吸引如此多的游客反复前来？又是怎样让一座古城焕发活力的？
沉浸式体验
重现旧时生活图景
下午三点，在古城内的“盐官日报”景点，来自江苏的游客吴琳正熟练地与NPC（即非玩家角色扮演者）交谈，领取任务后，她迅速投入游戏情境中。
“一拿到地图，我就有种‘入戏’的感觉。”吴琳告诉记者，她专程为“潮乐之争”而来。作为一名剧本杀和密室逃脱的忠实玩家，她对这类互动游戏并不陌生，“网上看到很多人分享，就想来亲身体验一下。”
像吴琳这样被游戏吸引的游客不在少数。他们或通过社交媒体慕名而来，或在参观古城时被现场氛围感染而加入。无论最初是出于何种原因参与，最终让他们坚持体验下去的，是游戏本身出色的内容设计。
据了解，在“潮乐之争”中，参与者被划分为四大阵营——酱园、盐帮、警察署与市井众生，各自扮演不同角色，在真实的古城场景中展开探索与任务。游戏设有多条剧情支线，玩家在完成任务、推进剧情的过程中，不仅能深度游览古城，还能感受角色背后的故事与纠葛，趣味性与沉浸感十足。
值得一提的是，“潮乐之争”并非凭空虚构，其剧本深深植根于盐官及海宁本地的人文历史。潮乐之城策划经理任柏田介绍，游戏中出现的NPC，如徐志摩家的酱园中的徐小摩人物原型正是徐志摩，盐官报社中的记者许小彬人物原型正是创办了《浙江白话新报》的许行彬，13名NPC均有海宁名人的事迹投射。“我们希望游客不只是‘玩游戏’，而是在互动中触摸真实的历史文脉。”任柏田表示。
记者在走访中发现，参与游戏的游客来自各地，北京、上海、宁波等地皆有，年龄层次也从年轻情侣延伸到携家带口的亲子家庭。尽管不少人有剧本杀或密室逃脱的经验，但“潮乐之争”仍以其独特的实景氛围和低门槛设计吸引了更广泛的群体。
“整体设计很像在玩一个开放世界游戏，接任务、做任务，沉浸感很强。”来自北京的游客程希如此评价。更让他称赞的是，游戏场景与盐官古城的江南风情深度融合。“大街小巷充满地道韵味，老建筑、传统小吃，再加上NPC生动的演绎和互动，真的让人有种穿越时空的感觉。”程希表示。
许多游客也纷纷用“新鲜”“互动”“真实”等词语描述他们的体验。从场景搭建到角色互动，再到整体氛围的营造，盐官古城-潮乐之城通过多维度细节的叠加，为游客构建出一个完整而动人的沉浸式叙事空间。
以游戏引流留客
打造消费新引擎
专程来玩一次“潮乐之争”到底值不值？吴琳算了一笔账：景区门票60元，这个游戏不需要额外付费，游览整个古城的同时，还能沉浸式参与一场实景游戏，从早到晚可以玩上十余个小时。“比去游乐园更划算，体验也更丰富。”吴琳表示。
事实上，“潮乐之争”不仅仅是一款游戏，更是一个带动消费的重要载体。该游戏每日下午两点开始，持续四个半小时，晚间还设有游戏结果结算与特色演出环节。这一时间安排不仅丰富了游客的日间游览内容，更将消费时段延伸至夜晚，有效弥补了“景点多但娱乐体验少”的短板，显著拉动了夜间经济与住宿需求。据统计，游戏间接带动度假区“过夜游”游客比例达30%。
更重要的是，游戏以其低门槛、强互动的特点，成功吸引了全年龄段的游客参与，形成了“以游戏引流、以体验留客”的良性循环，拉动了整体票务与二次消费。“有些熟面孔几乎每周都能看到，他们热衷于尝试不同的剧情线和角色身份，还会带着朋友一起来玩。”游戏NPC陈博涛（饰陈记盐行当家陈守业）表示。
随着沉浸式体验的流行，像“潮乐之争”这样将音乐元素、文化内容及互动游戏相结合的模式，正为传统景区的文旅融合发展提供了新的思路。
游客沉浸式体验“潮乐之争”游戏。