■记者 孙铃洁 朱文 朱重鸣 方铄
冯海峰 通讯员 周洁
钱江潮带着奔涌向前的磅礴气势，如万马奔腾般撞击岸堤，激起数米高的水花。潮城的专题协商活动现场，同样涌动着为发展献策的热潮。近日，市政协召开十四届七十八次主席会议，围绕“完善机制聚合力，统筹推进以‘盐官古城-潮乐之城’为龙头的海宁旅游高质量发展”课题，开展“请你来协商”专题协商活动。
近年来，市委市政府高度重视文旅产业发展，深挖全市文旅资源，强化产业融合发展，推动旅游业态创新。今年上半年，全市景区接待游客442.20万人次，同比增长2.48%；总营收15825.47万元，同比增长25.37%。
旅游业是提升城市综合竞争力的重要抓手。如何更好地以“盐官古城-潮乐之城”这一龙头项目为核心，通过“项目+配套+运营”模式，将百里钱塘的生态、文化资源转化为旅游动能，带动全域经济焕发新机？政协委员们带着扎实的调研、炽热的情怀，为潮城文旅高质量发展把脉开方、聚智献策。
孙艋：
化身“观察员” 玩转“潮”IP
近年来，我市以盐官古城为核心，以百里钱塘国际旅游长廊沿线为重点，谋划打造“观钱塘大潮、跑百年氧道”“游盐官古城、赏世界音乐”“住江畔民宿、听钱塘夜潮”等8大户外休闲旅游业态，逐步完善提升老盐仓、胡家兜、大缺口等6大沿江特色观潮区域，培育了一批网红文旅新业态、新景点。
在这一系列文旅布局初见成效的基础上，要实现文旅资源从出圈到长红，还需在体制机制优化与核心IP深耕上持续发力。毕竟，这才是文旅持续破圈的内生动力。也正因此，来自课题组的政协委员孙艋与组员们一道深入调研，围绕“潮”IP构建、体验升级、资源整合等关键方面积极建言，从顶层设计到落地细节，用履职担当助力潮城魅力再升级。
为何独选“潮”作为核心IP？孙艋条理清晰地给出解答：海宁潮作为世界三大涌潮之一，具有无可替代的唯一性与世界性，磅礴的气势和多样的形态是“顶级流量”和“天然名片”，这是古镇、皮影戏等难以比拟的。
更重要的是，“潮”具备强大的核心带动效应。孙艋举例说，观潮游客会自然走进盐官古城-潮乐之城感受历史，对潮乡非遗产生兴趣，能形成“核心IP吸引客流、多元业态促进消费”的良性循环。同时，“潮”承载着“猛进如潮”的海宁城市精神，与时代脉搏契合，易于提炼文化内涵；加之“观潮到海宁”的高市场认知度，IP打造能事半功倍。“选择‘潮’是用最高能级IP当龙头，带动全域文旅‘以一带多、多元融合’。”孙艋强调。
“游客顶着烈日步行半小时，只为看十分钟潮水，体验感大打折扣。”针对传统观潮的痛点，孙艋提出将“等半小时看十分钟”变为“等十分钟看几小时”，让“八月十八看潮”的理念升级为“日日都可观潮”。他解释说，这一建议旨在打破时空限制，把“瞬时观潮”拓展为“全时域潮文化体验”。
孙艋还建议针对“一潮三看”核心节点，推出差异化打造方案。比如在盐官古城，以“音乐+潮”为主题引流，同时用好云翊航空直升机观潮项目，让普通游客也能俯瞰一线潮的壮阔。长安回头潮公园建设中，建议引入VR观潮技术，同步配建观影厅，通过直播与录播切换，实现数字观潮、江底探秘等新玩法。而丁桥镇梁家墩的碰头潮节点，孙艋认为要利用好《观潮》课文的影响力，建议打造中大型潮汐科普体验馆。
牛立志：
勇做“推介官” 擦亮“金”招牌
“壮观天下无”的潮水奔涌不息，硖石灯彩的光影流转千年，金庸、徐志摩等名人的文脉浸润城市……坐拥得天独厚文旅资源的海宁，如何打好这些“王牌”？这成了市政协委员牛立志最近日夜思索的问题。
“资源是天然优势，高水平的旅游品牌，可以最大限度地整合资源，树立当地的旅游形象。有效的营销策略可以扩大景区的知名度、美誉度，提升文旅运营效果，最终实现优势变现。”牛立志的观点直指文旅发展关键。
今年，海宁重磅推出“Hi?游海宁”旅游品牌，以特色产品矩阵激活文旅市场；盐官古城-潮乐之城亮相2025年韩国首尔国际旅游展，将钱江潮与古城韵推向国际舞台；2025蛇年春节期间，“钱潮滚滚过蛇年”主题活动热闹开场，潮涌福来祭祀、孔庙祈福、中西斗乐等30余项活动轮番上演，80多场次演出让游客沉浸式感受潮文化魅力。
不仅如此，海宁还精准锚定名人文化IP：金庸故里袁花联动《射雕英雄传：侠之大者》，打造“看电影射雕 逛金庸江湖”专题活动，神仙湖畔再现武侠豪情；志摩故里?硖石升级“一场秀、一台戏、一部剧、一盏灯”场景，舞蹈诗剧《何以相逢》以徐志摩文学为魂，越剧表演、婚俗演绎等活动让民国风情触手可及。
牛立志分享了这样一组数据：海宁文旅新媒体账号粉丝突破10万，非遗话题播放量近900万次。这让他有了更深的思考：如何让流量转化为“留量”？“酒香也怕巷子深！”他认为，要让海宁文旅“被看见、被喜欢”，需要一系列组合拳精准出击。
在品牌辨识度打造上，牛立志建议坚持“一座城一个龙头品牌”，突出观潮、音乐、名人文化的独特性，动态优化品牌定位。资源整合方面，他提出强化抖音平台核心传播力，以小红书、快手为补充，尝试影视剧植入、“洋网红”推广等新形式。“景区宣传重点之一就是做活动、造节日。”活动创新上，他建议对标乌镇戏剧节等成功案例，打造“跟着课本去旅行”“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”系列品牌，深挖金庸武侠、王国维国学、徐志摩诗歌等元素，让海宁文旅“四季有看点、全年有热度”。
“我们期待海宁的品牌像钱塘潮一样，既有排山倒海的气势，又有绵绵不绝的后劲”。牛立志说。
顾明玥：
当好“监督员” “沉浸式”找短板
“我第一次来，这里风景太漂亮了。”来自青岛的创作者李梓赫津津乐道。近日，为期3天的2025抖音创作者大会在海宁盐官古城-潮乐之城开幕，超10000位抖音创作者齐聚，这座守着千年潮汐文化的古城摇身一变成为融合“潮与乐”的现代创作基地。
随着盐官古城-潮乐之城的知名度攀升、游客接待量增加，市民对这个项目的期望值与日俱增。而旅游服务质量与游客体验是景区生存、发展与核心竞争力构建的关键支柱，直接影响景区的短期营收、中期口碑与长期可持续发展。市政协委员顾明玥对此十分关注。
“光看书面材料，摸不透真正存在的问题，只有自己当一回游客，才能有更真实的体会，提出的建议才能有含金量和实操性。”为此，顾明玥特地以游客身份，搭乘公共交通，沉浸式体验了盐官观潮一日游。
“我们选在大潮汛期的日子出发。”顾明玥回忆，那天早上9点，他们一行人从海宁西站出发，像普通游客一样查公交、找路线。在城铁盐官站下车后，经过约20分钟的等待，他们坐上了333路公交车，在10点左右抵达潮乐之城站。
顾明玥注意到，城铁盐官站到潮乐之城站的333路发车间隔约30分钟、332路对开间隔需1.5小时。能否开通“旅游交通专线”，实行“定时发车+按需调度”结合模式，提升公益接驳能力？能否整合交通、文旅、商务资源，升级主要站点为小型旅游集散中心？一个个站在游客视角的想法如雨后春笋般从她脑海中冒出……
“有些看似小事，却直接影响游客满意度和重游率”。顾明玥说，想突出盐官古城-潮乐之城项目的核心引领作用，聚力推进百里钱塘国际旅游长廊建设，努力将海宁打造成长三角乃至全国范围内独具魅力的国际潮文化旅游目的地，细微之处也马虎不得。于是，她一路看、一路听，细致入微地观察，记录下最真实的反馈。
顾明玥围绕交通接驳、智慧服务和标识系统方面，在协商会上提出构建“无缝多元”旅游交通接驳体系、打造“一站式、沉浸式”智慧服务新体验、建设“国际化、系统化”旅游标识系统等建议。“只有让服务跟上龙头项目的吸引力，才能让游客‘来了不想走，走了还想来’，真正激活全域活力。”
盐官古城-潮乐之城的灯火初亮，百里钱塘绿道上游客悠然漫步，丁桥梁家墩的民宿飘出阵阵饭菜香……一场凝聚智慧的协商，一条条务实建议勾勒出“龙头引领、全域联动”的旅游发展新局。
履职尽责、建言献策，委员们的脚步从未停歇。未来，他们仍将持续调研、跟进监督，从不同维度为海宁旅游高质量发展赋能，助力盐官古城-潮乐之城这颗“明珠”，串起百里钱塘沿线的无数“珍珠”。
市政协办公室与本报联办
栏目主持 孙铃洁
以“盐官古城-潮乐之城”为龙头，统筹推进海宁旅游高质量发展。■大潮拍客 潘玲珑 摄