■记者 贺洁靓 冯季诚 实习生 范琛央
“一翻开就能看到课本里的《观潮》，孩子现在天天捧着这个冰箱贴翻！”随着农历八月十八观潮季临近，海宁盐官旅游文创中心的“爆款”文创——“会翻页的语文书冰箱贴”再次引发抢购热潮。这款与人教社联名开发的文创产品，把课本里“浪潮奔腾”的文字变成可触摸的文化符号，让天下奇观真正走进“寻常百姓家”。
会“读课文”的冰箱贴：
把课堂搬回家
9月18日上午，在盐官度假区的文创商店里，记者看到这款冰箱贴的“庐山真面目”：外形复刻小学语文课本封面，轻轻掀开外壳，内置的“书页”缓缓展开，首页正是四年级上册《观潮》的全文。潮水涌动的插画搭配鲁迅体手写文字，仿佛把课堂上诵读“浪潮越来越近，犹如千万匹白色战马齐头并进”的场景，直接搬到身边。
“去年买了一个，今年又来囤货！”来自上海的游客王女士带着女儿正在挑选，“孩子每天贴着冰箱读课文，现在《观潮》都能倒背如流了。”这款2023年上市的文创产品，凭借“教育+装饰”的双重属性，连续三年销量破万，成为游客打卡盐官的“标配伴手礼”。
从酱菜坛子到流沙樱花：
70余款文创玩出“潮”花样
在盐官，文创产品早已跳出“冰箱贴”的单一形态。百年老字号裕丰酱园的玻璃柜里，贴着“徐志摩同款”标签的玫瑰米醋格外显眼。这家由徐志摩祖父1836年创办的酱园，至今保留着千缸露天发酵工艺，游客不仅能买到非遗风味，还能带走印着《再别康桥》诗句的定制醋瓶。
此外，若想带走更具文化分量的伴手礼，文创中心的书籍区绝不能错过。这里既有徐志摩的诗集，又有记载乾隆皇帝在盐官趣事的读物，还收录了金庸、王国维等海宁文化名人的著作。所有书籍均为与新华书店合作引入的正版读物，价格亲民，让游客能以实惠的价格，将盐官的文化底蕴带回家。
偏爱小清新的游客，则被升级后的“樱花系列”圈粉。“之前是亚克力内嵌，现在换成流沙设计。”盐官度假区钱江潮公司工作人员朱轶演示着新款冰箱贴，轻轻晃动间，细碎的“樱花”在透明壳内飘落，搭配风铃、书签等周边，成为年轻人的“拍照神器”。
据悉，除了“樱花系列”，还有“生肖系列”等，这些文创产品的设计除了一部分由钱江潮公司自行开发，还有一部分是委托文创设计机构，并和海宁一些特色的商家合作。“目前自营的话，产品大概有40多款，再加上代售的，一共70多款。”盐官度假区钱江潮公司负责人朱江锋介绍。
线上线下齐发力：
把文化装进“快递盒”
为了让游客观潮、购文创两不误，盐官打造了“立体销售网”。线下，观潮公园旁的盐旅文创中心和雕塑公园店全天候营业，游客看完一线潮后顺路就能选购；线上，抖音、微信小程序同步上线“盐官好物”专区，支持全国包邮。“文创产品需要‘看得见、摸得着’的体验感，所以线下销量一直比线上高。尤其是暑期亲子游和观潮季，游客看完大潮后再来挑选文创，购买欲特别强。”朱江锋说道，线下体验+线上复购的模式，让文创产品的“回头客”占比超过40%。
今年观潮节期间，盐官还将推出“边看潮边下单”的沉浸式购物体验。9月28日至10月6日，抖音直播间将同步直播潮水盛况，主播会实时推荐《观潮》主题帆布袋、占鳌塔造型文创雪糕、冰箱贴等应景商品。“我们希望每个游客带走的，不仅是一件纪念品，更是对盐官文化的鲜活记忆。”朱江锋表示。
从语文课本到厨房冰箱，从百年酱园到网络直播间，盐官的文创产品正在演绎“传统活化”的新故事。正如游客在小红书写下的评论：“当孩子指着冰箱贴背诵《观潮》时，我突然明白，文化传承原来可以这么生动。”
《观潮》主题帆布袋。
会翻页的冰箱贴。
定制款玫瑰米醋。