吴嘉栋自幼喜爱表演，大学就读于河北传媒学院戏剧表演专业，2014年毕业后进入河北省话剧院，成为一名话剧演员。不甘于按部就班的生活，他曾与几位好友共同创办演艺工作室，招收学员70多名，经营得有声有色。
2018年，考虑到成家立业的需要，在外漂泊多年的吴嘉栋看到家乡迅速发展，决定与妻子回到海宁。起初，他选择继续自己的老本行，创办了一家艺术培训机构。然而，受突发因素影响，行业整体遇冷。就在此时，直播行业迅速兴起，他敏锐地把握这一机遇，毅然关掉机构，转身做起了品牌代运营主播。
在此期间，吴嘉栋还积极参与家乡文艺活动，也正是这个机会，让他得知家乡的老粮站正在寻找新的运营者。恰逢文旅产业蓬勃发展，他主动自荐，接手了这一空间。
“整个粮站大约有2000平方米的可使用面积。单靠一种业态肯定支撑不起来，所以我走访了规模相近的农庄、小型综合体等地取经，认为可以结合文化与餐饮做一些创新。”于是，去年5月，“五四公社”咖啡品牌在驿站亮相。“粮站+咖啡”的创新模式迅速打响知名度，吸引大量年轻人前来打卡。
紧跟潮流
打造老少皆宜的潮流新地标
然而，网红经济来得快、去得也急，短暂的热闹过后，这个地处老集镇的驿站又陷入了往日的冷清状态。“一到晚上6点，街上就基本没人了。”正如此前果断转换赛道那般，吴嘉栋并没有被眼前的困难打到，再次展示出破局勇气。他没有选择在单一业态上苦苦支撑，而是决心打造一个多元融合“复合型文化消费空间”。
为此，吴嘉栋紧跟潮流，将驿站前的空地充分利用起来，陆续推出围炉煮茶、户外野炊、主题夜市等项目，着力营造轻松、开放的社交氛围。他还特别注重灯光布置、音乐选曲和现场互动，让夜晚的驿站变得明亮、温暖且富有活力，成功扭转了集镇入夜后一片沉寂的局面。
在经营驿站一年多的时间里，最令吴嘉栋自豪的就是在去年9月，借助自己的戏剧资源，与当地文化部门合作，在驿站举办的2024年马桥街道首届聚火戏剧文化推广活动。“从儿童剧、本土大戏到老年人喜爱的越剧，全年龄层的演出在5天内吸引了超过2万人次，有效带动了驿站消费。”他骄傲地说。
在新商业形态不断涌现的当下，吴嘉栋还在持续拓展经营内容。他不仅在驿站组建了摇滚乐队，还引入了脱口秀、即兴喜剧等新业态，并通过社交媒体持续推广夜市场景，使这座老粮站成为吸引年轻人的区域新地标。
回顾自己的创业经历，吴嘉栋十分感慨：“从最初驿站夜间客流稀少，到拓展资源时经常被婉拒，这些挫折看似是障碍，实际上却逼着我们更懂用户、更灵活应变。我觉得只要坚持走下去，脚下便是路。”
小店微光 烟火潮城
■记者 杨馨蕾 通讯员 张海
夏夜，马桥集镇五四驿站门前的夜市上，不少食客围坐一桌，喝着啤酒、品尝烧烤，在惬意的晚风中享受闲暇时光。这片烟火气满满的景象背后，离不开90后小伙吴嘉栋的付出。
今年33岁的吴嘉栋是土生土长的马桥人，2024年成为马桥集镇五四驿站的主理人。用跨界融合来形容他的创业之路再贴切不过。从戏剧表演者到驿站主理人，他将专业特长与事业发展紧密结合，让这个建于1954年、保留浓厚工业时代印记的老粮站焕发出了新生机，也开创出一条打造多元消费场景的新路径。
在粮站打造老少皆宜的多元消费新场景。
吴嘉栋（左一）分享自己的创业想法。