讲好品牌故事 推动中国品牌向更高质量发展

■记者 张会 方烁

本报讯  昨日下午，2025中国纺织服装品牌大会在海宁召开。大会围绕“锦绣东方 品牌向上”主题，探寻如何讲好中国纺织服装品牌故事，推动中国品牌向更高质量、更高水平、更深内涵发展。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，中国工程院院士、东华大学机械工程学院教授孙以泽，中国纺织工业联合会副会长杨兆华、阎岩，国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长郑砚农，家纺相关领域企业家、专家学者，海宁市政协主席周红霞等参加。

孙瑞哲在致辞中表示，品牌作为打通供需、贯通产销、联通内外的关键枢纽，在构建新发展格局中具有特殊价值。融入新格局，建设新品牌，需要把握人工智能之机、市场需求之变、绿色价值之实。希望行业、企业协同共进，打造自立自强的品牌内核、构建高效协同的品牌体系、拓展内外融通的品牌布局。

周红霞在致辞中表示，纺织服装是海宁深耕多年的传统优势产业，也是海宁千亿时尚产业版图的重要组成部分，目前已汇聚规上企业803家，实现产值379亿元。面向“十五五”，海宁把纺织服装等传统优势产业焕新升级作为主线，推动科技创新和产业创新深度融合，加快传统产业向高端化、智能化、绿色化发展，向创新智造、一流品牌、最优环境迈进，未来五年争取培育百亿企业3家以上，实现“百亿链主、千亿集群”。

大会发布了《2025年中国纺织服装品牌故事》，以品牌标杆案例，为行业提供可借鉴的成功经验；首发《2025“许村提花面料”区域品牌价值》，经过专家学者多维度研究，“许村提花面料”区域品牌价值超409亿元。

会上，孙以泽以“新质生产力赋能纺织服装品牌建设”为题，深度解析纺织服装品牌建设的核心路径；郑砚农以“高质量发展下的区域（城市）品牌创新——寻找‘海宁的城市客厅’”为题，深入剖析如何将文化底蕴与地域特色转化为品牌竞争力，为区域品牌建设提供新思路；鄂尔多斯羊绒服装集团、安正时尚集团、南方周末报社分别围绕“长期主义理念下的品牌价值增长”“品牌质价比增长的战略跃迁”“品牌故事跟谁讲、找谁讲、怎么讲”的主题进行分享。

来自真维斯等不同领域的6位企业家、专家学者围绕“品牌向上——激活消费新体验”主题进行深入探讨，为品牌破局提供新思路。