■记者 朱文 马银淇
旅游市场持续回暖、演唱会经济成新增长点、老城复兴项目焕发新生……今年上半年，海宁文旅抢抓风口，呈现出多元化的发展趋势，累计接待游客986.2万人次，旅游收入81.4亿元。
眼下，正值暑期旅游旺季，盐官古城-潮乐之城主唱音乐度假酒店，大厅里回荡起熟悉而悠扬的琴声，一场快闪活动在这里上演。来自全国各地的上百名大提琴手和小提琴手，一起合奏了经典小提琴协奏曲《梁祝》。
这样的音乐主题活动，已经在盐官古城-潮乐之城举办多场。以“用音乐打开盐官的夏天”为暑期主线，潮乐之城打造了涵盖沉浸式演艺、主题音乐派对、在地人文实景游戏等三大主题、六大场景的新玩法，优美的古城风光，缤纷的假日活动，吸引游客们流连忘返。
天天音乐天天潮。总投资超百亿元打造的“盐官古城-潮乐之城”建成开放，肖邦艺术show、城墙音乐LIVE轮番上演，音乐主题串联的演艺、游戏、美食等多元业态，开业10个月来，已接待游客120万人次。
过去，盐官一直有“八月十八潮过客散”的困局。2018年“盐官古城-潮乐之城”系统复兴工程正式启动，2021年该项目又入选浙江省首批“千年古城复兴计划”试点，将转瞬即逝的潮水奇观转化为可持续的文旅IP。
在龙头景区的带动效应下，百里钱塘沿线更多藏在“深闺”的文旅体农资源转化为旅游资源。东部黄湾可体验滑翔伞追潮与水果采摘，更可慢下来欣赏一场绝美的落日；中部丁桥、袁花各自有出圈的“深蓝计划·礼堂”和神仙湖，喝一杯咖啡、拍一张美照，还可寻觅一代大侠金庸的文化足迹；西部长安有气势磅礴的回头潮奇观，在古运河边品尝嫩滑的长安宴球，或是来一碗现炒浇头的长安面，别有一番滋味。
再看海宁城区，老城复兴的活力同样在这里流淌。新潮流的装修、诗意化的展陈、文艺感的小店，当原本栖息在干河街里的百年老校“硖石一小”，摇身成为“新物种空间”，一经开放便成为海宁新晋网红。随着“志摩故里·硖石”业态的不断焕新，也带动了老城复兴和消费升级。
而持续聚起景区人气与流量的，还有夜经济和节日经济的打造。志摩舞蹈诗剧《何以相逢》全年排档30期，Live house蛙厂演出密集，新月剧场松果脱口秀、亲子剧、轻松爆笑话剧好戏不断。在一些重要节日，康桥·1924文创岛陆续举办艺术大师作品联展、硖石灯宴、水上迎灯、潮城春色大秀等文旅特色集市和展秀。据统计，在今年“五一”和端午期间，“志摩故里·硖石”分别接待游客50.14万人次、18.2万人次，人流量同比增长317.83%、165%。上半年，累计吸引人流约700万人次，助力海宁文旅产业蓬勃发展。
演艺市场成为今年文旅产业新引擎。7月12日晚，一场“青春限定派Five Power”超级音乐派对在海宁城西音乐广场热力开唱，6位实力歌手轮番登台，整整4小时的演出，从日落余晖到接近午夜时分，从各地涌来的近2万名乐迷享受了视听盛宴。
一场演出带火一座城。当天，2万名乐迷跨城观演占比75%。跨城的观演除了门票、交通产生的费用，也带动了酒店预订火热、餐厅人气鼎沸、商场客流如织。数据显示，对比前一周同期，这场超级音乐派对所在海洲街道的限上酒店客房预订量增加1670间、营业额增长121.8%，附近酒店、餐厅甚至出现一房难求、一桌难订等火爆情况。
一场场活动点燃了海宁的文旅热度，也让老城复兴的路径愈发清晰。记者从市住建局获悉，今年，我市还将重点聚焦老城6.06平方公里范围，把脉问诊城市建设、管理、运行等方面短板问题，为老城文旅资源活化打下坚实基础。
当前，海宁市中心城区已入列2025年浙江省城市更新试点城区，塘南路片区住区更新改造项目列入全省第一批城市更新金融服务重点项目清单，南关厢和中丝三厂片区入选2025年度城市更新片区试点。
当沉睡的文化被创意唤醒，老旧的肌理注入时代活力，海宁文旅发展正经历着从“被看见”到“被记住”再到“被向往”的华丽蜕变。下一步，海宁“文旅+”将持续深化老城复兴工程，继续深挖文化富矿，创新消费场景，优化服务体验，引入符合Z世代青年审美的新兴业态，撬动海宁文旅进一步破圈，使文旅产业发展真正成为驱动城市高质量发展的强劲引擎。