■记者 虞思元 通讯员 宋丹青 金怡莹
本报讯 近日，在金华武义一家工厂里，一瓶瓶新鲜出炉的梨膏被装上货车，正整装待发运往海宁。袁花镇梨园村特产“海昌”蜜梨，为延长产业链提升产品附加值，今年，袁花供销社、梨园村联合开发了这款新产品古法梨膏。“我们选用优质翠冠梨为原料，二十斤梨才能熬出一斤梨膏。”袁花供销社主任徐佳说，品质纯正吃着放心，加上有区域公用品牌“海宁农珍”的加持，尤其受到宝妈群体的青睐。
近年来，品牌农产品日益成为老百姓餐桌的“第一放心选择”。早在2019年，市供销社就聚焦打造具有地方特色和市场影响力的农产品区域公用品牌“海宁农珍”，撬动本地特色农产品销售，加快我市农业现代化前进步伐。目前，“海宁农珍”品牌累计培育和吸收市内优质特色农产品加盟主体47个，涵盖蔬菜、水果、禽肉、水产、特色小吃及保健品等300多种产品品类。
农产品的品质决定着品牌的生命力。近年来，市供销社持续强化技术支持，推动品种培优迭代，不断提升“海宁农珍”品牌核心竞争力。
这段时间，走进梨园村南方梨新品种示范基地，梨树枝头上已经挂了一颗颗拇指大的果子，小巧可人。记者了解到，这是基地从省农科院引进的新玉、浙梨6号两个新品种。前者果大味美，后者成熟期较晚，可丰富现有梨种。“嫁接苗在今年7月就有少量挂果上市，预计比原有品种翠冠梨每亩增收5000元，并将延长一个多月的采摘期，进一步带动蜜梨产业迭代升级。”徐佳说。
农产品不但要产得出、产得优，还要卖得出、卖得好。“海宁农珍”特色农产品品质上乘，如何能让消费者“看到”才是关键。
走进位于海宁市农批市场的“海宁农珍”专营店，货架上摆满了新鲜的蔬菜，立柜中是各种各样的土特产，有斜桥榨菜、群大鸡蛋、城北汪菜等。到了时令季节，还有玉米、红美人、“海昌”蜜梨、五彩小番茄等。在这里，市民能一站式买齐海宁特产。
“321，上链接！”将目光转向拥有百万粉丝的长安花卉网红达人李正平的直播间，除了基地热卖的各色鲜切花外，海宁特色农产品也正随着他的直播流向全国消费者的手中。
除此之外，市供销社还通过“农珍有好‘市’”系列展销活动，以及微信商城、新闻媒体等多元形式提升“海宁农珍”品牌知名度，全力推动我市优质农产品及加工品进入消费者的日常餐桌。2022年以来，线上线下销售额超1300万元，“海宁农珍”系列产品品牌效应逐步显现。
农产品区域公用品牌建设是项长期工作。下一步，市供销社将进一步强化“海宁农珍”品牌文化赋能，深入推进营销业态创新，探索开发深加工产品，推动农业从种养环节向加工流通等二、三产业延伸，增强品牌市场竞争力和可持续发展能力。