记者 毛瑜琼 文/摄
“今年年初买了投资金条以后，心情就跟着金价起伏坐上了过山车。”3月30日，市民杨先生跟记者说，2026年1月底，他以约1060元/克的价格购入投资金条，3月初金价一度涨至1160元/克左右，可上周又骤跌至1020元/克，近期虽小幅回升，波动依旧明显。目前杨先生暂无加仓或变现计划，选择持金观望。
近期国内外金价大幅震荡，引发消费者与投资者高度关注，市场情绪也随之分化，有人伺机抄底，有人择机变现，更多人选择观望等待。记者走访我市各品牌金店与银行网点，直击黄金消费与投资市场真实情况。
金饰消费：刚需平稳 非刚需降温
今年以来，国际金价起伏剧烈，3月更是从前期高位急转下跌，国内金价同步跟随调整，市场行情变化显著。
线下金店整体呈现“刚需稳、非刚需淡”的特点。多家黄金门店负责人表示，相较3月上旬高点，目前金饰价格每克下跌超200元，备婚、送礼等刚性需求并未明显减弱。筹备婚嫁的消费者选购三金、五金时，更看重款式与工艺，对短期价格波动并不敏感。
与之相对，日常悦己类消费明显降温，大克重金饰销量下滑，小克重吊坠、转运珠等轻便款式更受青睐。消费者购金也愈发理性，纷纷避开溢价较高的一口价硬金、镶钻金饰，转而选择按克计价、工费清晰透明的素金产品，不少人会主动对比不同品牌工费，追求更高性价比。
“现在顾客进店先问金价，看好价格再挑款式，冲动消费基本没有了。”市区上街的一家黄金品牌店的店员介绍，金价波动让消费者更加谨慎，即使有购买需求，也会多方比价、等待门店优惠后再下单，门店整体以咨询客流为主，成交节奏有所放缓。
面对市场变化，金店及时调整经营策略，针对刚需客群推出工费折扣、满减优惠、以旧换新补贴等活动；针对投资需求客户，提供价格锁定、预约购买、回购咨询等服务。同时，不少门店加快线上线下融合，通过直播讲解金价走势、普及黄金消费知识，部分品牌还推出定金锁价服务，帮助消费者降低行情波动风险。
投资金条：咨询量上涨 成交偏谨慎
与金饰市场相对平稳不同，银行投资金条呈现“咨询火热、成交冷清”的局面。
我市一家国有银行个金部相关负责人介绍，近期咨询投资金的客户明显增多，50克、100克等中大额金条咨询量环比上涨超三成，但实际成交量增长有限。多数客户担忧金价波动过大，担心高位入场被套，普遍持币观望，等待市场走势企稳后再做打算。
正在银行网点咨询的市民徐女士也表示，有意配置投资金条，但当前行情起伏不定，害怕短期被套，因此仍在观望。
业内人士分析，两类黄金产品销售分化，核心源于产品属性差异。黄金首饰属于消费品，价格包含原料金价、加工费与品牌溢价，回收时溢价与工费无法兑现，投资属性较弱，需求更多依赖婚嫁、送礼等场景支撑。
而投资金条价格紧贴原料金价，回购便捷、损耗低，投资属性更强，投资者对价格波动更为敏感，决策也更趋谨慎。
专家建议：理性区分消费与投资 分批入场更稳妥
我市一家国有银行理财师表示，长期来看，黄金的避险与保值价值依然稳固。当前国内黄金消费结构持续优化，“消费归消费、投资归投资”的理念愈发清晰，金饰回归情感消费本质，投资金回归资产配置功能，这一趋势在震荡行情中更为凸显。
针对普通投资者，她给出五点建议：一是明确购金目的，严格区分消费与投资，不将高溢价金饰作为投资工具，优先选择低溢价、高流通性的银行金条或正规品牌投资金；二是摒弃盲目抄底心态，采用分批买入策略，将资金分为3至5份，金价每下跌10元至20元/克入场一次，以此摊薄持仓成本；三是合理控制配置比例，黄金资产占家庭总资产的5%至15%为宜，不追高、不过度集中配置；四是提前了解回购规则，优先选择流程简单、手续费透明的正规渠道；五是理性看待价格波动，以长期保值为目标，持有周期建议1年至3年，避免频繁短线操作。