记者 赵凯怡 报道组 童彤 通讯员 陈琼 虞佳檑
“独角怪好可爱，快帮我来张合影。”近日，在衢州古城文化旅游区（简称“衢州古城”），游客丹丹和好友被“站”在钟楼下的独角怪吸引，她们打卡拍照后，发到了社交平台。
钟楼独角怪、县学塘白布怪、蛟池塘鸭怪，被清代文学家蒲松龄收入《聊斋志异》的衢州三怪的故事，在衢州可谓是妇孺皆知。如今，围绕衢州三怪的文创、演出、活动越来越丰富，这一古老的传说，正以年轻化的方式出圈，成为衢州古城的又一个鲜明的文化标识。
趣味文创“怪”圈粉
12月2日，在衢州古城北门街历史文化街区内，衢州花开古城运营管理有限公司总经理楼杨俊和同事正整理着刚刚打样完成的“三怪纳福”马年礼袋。
“礼袋上印有衢州三怪形象，里面的万字结DIY材料包、红包、窗花、对联，也都有不同的衢州三怪造型。目前，礼袋已经投入生产，将于2026年1月1日正式上线。”楼杨俊说。
“三怪纳福”马年礼袋是衢州花开古城运营管理有限公司与安道设计共同推出的衢州三怪周边之一，由他们创作并出品的衢州三怪形象，早已经于今年8月正式亮相——拿着笔摆造型的独角怪，披着飘带的白布怪，捧着小鱼的鸭怪。他们推出的衢州三怪没有传说中的可怖，而是增添了几分卡通和俏皮，颇受年轻人欢迎。
“从文旅的角度来说，景区要让游客印象深刻，要有能提供情绪价值的文化‘抓手’，我们找到的文化‘抓手’就是衢州特有的三怪传说。于是，我们将衢州三怪重新演绎，保留其特点的同时，更加正向地展示它们的形象，让它们既能和衢州古城融合，也能为场景赋能，贴近在地文化，给游客带来记忆点，实现文化传播与城市宣传。”楼杨俊说，他们创作的衢州三怪已相继“上岸”北门街历史文化街区三大部门：可爱文静的白布怪就职于心愿部，负责收集心愿、传递温柔与疗愈；机灵调皮的独角怪就职于文运部，负责整条街的灵感、才气和考试Buff（增益）；侠客风范的鸭怪就职于享乐部，负责主抓全街的快乐KPI（关键绩效指标）、食欲提升。
衢州三怪新形象的文创也逐步上线，目前已有冰箱贴、挂件、帆布包、盲盒、乐高、贴纸、礼盒等近20个品类，衢州三怪还与HOLOHOLO（杯子品牌）、马迭尔雪糕等品牌联名，走出了一条年轻化的推广之路。11月下旬，衢州三怪还“出差”上海，参加第六届长三角国际文化产业博览会。
“接下来，我们还将不断迭代衢州三怪形象，推出相关物料，也希望衢州三怪IP进一步实现品牌化，拥有自己的故事绘本、主题乐园，越做越大、越走越远，成为展示衢州的一张名片。”楼杨俊说。
创意演出“怪”好看
12月2日下午，衢州古城水亭门历史文化街区县学塘的亭子里传来悠扬的乐曲声，来自衢州市西安高腔传习所的演员金嘉佳甩起柔美的水袖，翩翩起舞。
“舞蹈名叫《白布怪·惜白》，是以白布怪为原型，并结合西安高腔编排的，每天四场演出。”金嘉佳介绍，《白布怪·惜白》由多名演员轮流上阵，舞蹈、戏曲，不同演员各有所长，丰富了游客的观感。
“演员的造型和白布怪非常贴合，演出场地也是传说的发生地，我觉得这个演出和传说非常契合，很有美感。”市民邹女士说。
《白布怪·惜白》是衢州市西安高腔传习所打造的衢州三怪主题表演之一。在衢州古城北门街历史文化街区钟楼内演出的《独角怪·劝学》气势十足，在洪亮的音乐声中，只见独角怪身着特色服饰，戴着特制头套，手持文昌笔，带来精彩演出的同时，传递勤学之志。衢州古城北门街历史文化街区菱湖附近的《鸭嘴怪·菱湖的月光》同样让人惊喜，演员或舞蹈或演奏，月光下，一切都美得恰到好处。此外，新增的《寻找鸭仙子》NPC巡游贯穿全街区，十分瞩目。
“‘衢州三怪’是衢州民间流传已久的经典传说，蕴含着极具内涵的地方民俗文化。我们对作品的创作和打磨并非简单复刻传说，而是通过细腻的角色塑造与情节改编，让‘三怪’形象更具情感张力，在保留西安高腔传统唱腔特色的同时，贴近当代观众的情感共鸣。”衢州市西安高腔传习所相关负责人说。
特色活动“怪”好玩
“快看快看，那不是独角怪吗！”“鸭怪和白布怪也太可爱了，快帮我们合张影！”11月19日至11月23日，衢州古城严家淤岛南孔洛嘉森乐园里的首届“衢州三怪狂欢节”，成为了衢州首个秋假的“香饽饽”。
据记者了解，在南孔洛嘉森乐园，衢州三怪不仅会“随机”出现在某个角落，它们还有专属的“三怪之森”乐园。趴在屋顶的独角怪伸出爪子欢迎着小朋友，白布怪变身“跳跳云”游乐设备，还有站在紫色小房子前晒太阳的鸭怪……“三怪之森”乐园充满浪漫和童趣，通过任务引导、互动演绎，让游客在畅玩中进一步感受衢州三怪的魅力。
而在“衢州三怪狂欢节”期间，不仅有衢州三怪巡游互动——鸭怪、白布怪、独角怪迈着憨憨的步子穿行在人群里；还有“三怪”主题市集——造型讨喜的“三怪”面包刚出炉就被抢空，文创手作更是让小朋友爱不释手；更有盲盒寻宝活动，为亲子家庭带来别样乐趣。5天时间，南孔洛嘉森乐园累计接待游客30000余人次，荣登抖音全国游乐园榜前十。
“在游乐园的建设中，文化有提升游乐园吸引力、增强游客体验感的重要作用。我们希望将衢州三怪IP深度融入严家淤岛的主题文化中，通过持续推出相关活动，吸引更多游客来到乐园，开启一场‘怪’好玩奇妙之旅。”南孔洛嘉旅游发展有限公司总经理张银冰说。