记者 方俊 报道组 葛锦熙 通讯员 祝逸凡 胡浙英
一年一度的“双11”正在进行中，相较于往年，今年周期拉长，“狂欢式购物”逐渐回归理性消费，跨境消费火热，垂直细分市场崛起，即时零售加速入场，以场景融合激活增量。同时，今年的“双11”更像一个生活入口，中式茶饮、保暖好物、宠物消费成热门，这些精心打造的消费场景，在情绪价值、悦己消费等因素的驱动下，加速从购物活动向生活界面进化。
不少产品销量抢眼
尽管“双11”的热度不似从前，但仍有不少赛道呈现火热态势。
当“一口中式shot”在年轻人的办公桌与社交媒体中悄然风靡，中式茶饮占据畅销品的一席之位。来自天猫的数据显示，“双11”开售以来，平台上的小包装刺梨汁销量同比增长136%，小袋装苹果黄芪水销量同比增长176%，“一口姜黄饮”销量环比9月增长了14倍。
对此，衢州本土企业——浙江常山柚源食品有限公司负责人刘晓水也有同感。不久前，该公司推出一款将胡柚和黄精组成CP的饮品，走的是药食同源线路，融合胡柚的酸甜口感和黄精的滋补功效，“从市场销量来看，我们主打的新中式养生卖点，受到顾客的普遍认可，近一个月订单达到8000箱左右。”刘晓水相告。
和季节息息相关的保暖好物同样卖得火热。围绕“双11”，浙江衢州东方集团股份有限公司开展了以火锅节、暖冬爆品超值购为主题的促销活动，超市与购物中心、酒店相互联动，截至11月11日，火锅食材销量同比增长54.84%，棉拖销量同比增长69.79%，羽绒服销量同比增长71.21%，床上用品销量同比增长35%。
宠物消费赛道彰显韧性，且从基础喂养转向情感陪伴与精细化养护。有平台统计，10月30日20时至10月31日23时59分“开门红”期间，宠物日用、宠物洗护美容、宠物出行装备GMV分别同比增长90.35%、58.74%、19.28%。
伴随着旅游市场的火爆，“双11”期间，囤酒店房间、囤景区门票、囤跟拍化妆依旧是很多人的选择，尤其是今年衢州中小学生首次迎来秋假，更是迎来一轮抢购潮。衢州海洋世界相关负责人说，截至目前，门票共计售卖98万元，人流量达到3.5万人次。市民奚女士就买了亲子票，准备趁下周秋假带娃过去转转。而最近，像上海迪士尼、广州长隆等景区的门票更是被疯抢。
新形势下的新玩法
当“Z世代”人群变成消费主力，“质价比”替代“低价”成为新一轮核心诉求，今年的“双11”，也从价格内卷转向对价值的深耕，将服务卷出新天际。
以即时配送为特色的即时零售市场，是今年各大平台开辟出的新“战场”，如淘宝闪购，首次闯进“双11”赛道，美团首次以线上线下双渠道参与“双11”大促。
即时配送究竟有多快？市民林女士就体验了一次，“从我接到班级通知要给娃买白衬衫到美团下单再到快递小哥送上门，不到半个小时，整个过程十分丝滑。”
除了本地生活圈的“近场”服务，以全国物流为核心的“远场”也在强化“最后一公里”的配送能力。衢州顺丰丰泰产业园负责人李明生介绍，今年“双11”，园区再次迎来一年当中最忙碌的日子，从上半年的日均12万件上升到16万件，最高时达23万件，“为此，我们将人员和车辆按照业务增长40%做了储备，还在场地内增加两个卸货口、一条主线装车区、八个装车口，以此保障快递物流高峰期的有序应对。”
跨境消费走红
影响中国17年的“双11”购物节，在全球也掀起一股热潮。今年，跨境消费颇为惹眼。在天猫，近7万商家实现海外成交量翻番；京东全球售活动启动以来，日本、新加坡等重点覆盖地区成交额与订单量均同比超100%，跨境包邮覆盖国家的成交额增长突破300%，平台下单用户数增加400%。
定居于马来西亚的华人郑女士，通过淘宝购买了茶叶等商品。她说，由于马来西亚属于淘宝的境外包邮区，再加上给力的航空物流，最快的包裹在下单第5天就抵达了大马，这几天，她就拿出国内买来的茶叶招待朋友，朋友们都称赞中国的茶叶好，让她很高兴。
顺丰集团衢州运输有限公司工作人员介绍，今年1月至10月，衢州地区国际件数量同比增长1.5倍，为此该公司建立前置预审制度，对还没到海关的货物进行提前检查，提取出异常件，大大减少清关时间，提高流通的速度。
跨境消费走红，与包邮关系密切，目前淘宝已将境外包邮区扩容至10多个国家和地区，形成了辐射东南亚、部分中亚地区的跨境服务网络，京东全球售则涵盖马来西亚、泰国等多国包邮站点。