记者 王红岭
当下，浙江省城市篮球联赛（以下简称“浙BA”）激战正酣，这场席卷浙江省11地市的篮球赛事，早已超越竞技体育本身，成为浙江各地文旅体融合发展的纽带。在衢州，这场赛事更是将篮球激情与南孔文化、特色美食、非遗文创深度融合，成功撬动衢州文旅消费热。
赛场变文旅舞台 沉浸式感受衢州味
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“浙BA”城市争霸赛，衢州有两个主场，一是柯城队的主场衢州职业技术学院体育馆，一是衢州队主场衢江区体育馆。
每逢比赛日，主场体育馆都人气爆棚，场上是精彩纷呈的篮球盛宴，场下是精心编排的文旅嘉年华，热闹非凡。
比赛中场，是集中展示衢州本土文化元素的时间段。国风街舞《闻礼》用动感舞蹈搭配书简道具，将南孔文化的儒雅与年轻时尚融为一体；西安高腔国潮秀则把舞台搬到篮球场，戎装扮相与篮球拼搏精神交织，让人眼前一亮；中国民族打击乐《龙腾虎跃》的激昂鼓点，更将现场气氛推向高潮，让外地球迷直观感受衢州的文化张力。“古老的文化用年轻时尚的形式表现出来，活力满满，非常惊艳。”温州球迷廖芸晓说。
文创元素同样成为赛场下的“宠儿”。取材于“衢州三怪”的“啊不”“哎呀”“铁头”，凭借软萌造型圈粉无数，既展示了衢州鲜活的城市特色，也成为球迷互动的热门符号。而场馆外的“文化+”共富市集，更是将“衢州味”拉满：“三头一掌”、水晶糕、邵永丰麻饼等美食香气扑鼻，江山猕猴桃、常山胡柚汁等农特产品新鲜亮相，融入南孔元素的文创产品巧思满满。
正如衢州市旅游发展中心张正浩所说，“浙BA”主场早已不是单纯的竞技场地，而是展示衢州文艺与文创的“大舞台”，让观赛成为一场沉浸式文旅体验。
应援车成推介衢州的移动窗口 助推衢州魅力“走出去”
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“浙BA”是一张流动的城市金名片。不管是衢州球队奔赴客场，还是外地球迷赶来衢州住场，“浙BA”早已化身推介衢州文化的“移动舞台”。
赛前的伴手礼交换环节，孔庙书签、“夜游信安湖”船票、衢州鸭头、古城明信片等带着浓郁本土特色的礼物，成为客场球队与球迷认识衢州的“第一触点”。
赛场外的应援车，是推介衢州的移动窗口。嘉兴秀湖全民健身中心外，衢州古城应援车前排起长队，球迷们品尝着“南孔儒咖”，对衢州的好奇与向往油然而生。“连咖啡都有文化味，一定要去衢州古城逛逛！”嘉兴姑娘吴一泓的话，道出了不少外地球迷的心声。
“为宣传推介衢州，我们特意打造了衢州古城‘浙BA’应援车，衢州队的比赛打到哪里，我们的应援车就驶向哪里。” 张正浩说，在衢州古城应援车上，他们准备了空心饼、南孔围棋元素冰箱贴、《论语》文创、双柚汁、儒学文创、朱炳仁铜文创、衢州鸭头、高家非遗馒头等数十种文创产品。后续，他们不仅要跟随衢州队走遍每一个客场城市，还将把行程扩展到徐州、南京、上海等江浙沪各大城市，持续宣传推介衢州。
与此同时，衢州文旅部门借势推出“客场福利”：持有“浙BA”赛事门票的外地球迷，可享受赛前赛后3日全市14处核心景区免费游。而“双城鉴会客厅”展台里，衢州莹白瓷、衢青青瓷等文创产品持续吸睛，30余种特色展品让客场城市更直观地感受衢州魅力。这种“走出去”的传播模式，不仅为“浙BA”注入文化内涵，更搭建起衢州与其他城市的文旅互动桥梁，让更多人萌生“去衢州看看”的念头。
球迷打卡忙 衢州文旅消费热起来
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“浙BA”带来的文旅热度，最终落在了球迷的实际行动上。
8月30日柯城队对战台州队的比赛当晚，衢州职业技术学院体育馆外的“供销市集”热闹非凡，喜多滋水晶糕、华墅莲蓬等美食，毛线钩织、敬林雕刻等非遗文创，让赛场变成了文旅嘉年华。
台州球迷陈军第一次尝到“三头一掌”，直言“辣得鲜香，不愧是衢美食招牌”。
“打卡衢州古城趣乡村赢好礼”展台前，仙居球迷项惠媛抽中孔庙冰箱贴、景区免费门票后，当即决定留在衢州，趁周末打卡水亭门、北门街，去马站底寻觅美食。
柯城姑娘小余更是抽中了“锦鲤礼包”，其中包括浙江卫视跨年演唱会双人门票、衢州自由行免费门票。“我就是本场比赛最大的‘锦鲤’。”小余说，逛遍衢州各大景点一直是她的心愿，这次一次性满足她所有的愿望，非常棒！她也诚挚邀请广大球迷多来衢州逛逛，赏美景，尝美食。
这样的互动并非个例。“打卡衢州古城趣乡村赢好礼”活动现场，200份含文创帆布袋、南孔爷爷吉祥物、景区门票的奖品，一小时内被抽走近百份。活动策划方介绍，他们把“趣乡村”抽奖活动搬进“浙BA”赛场、搬进衢州古城文化景观旅游区，就是为了把赛事的高人气转化为文旅消费的高“流量”。
球迷的反馈印证了这一思路的成功：他们因赛事而来，因文化而留，在观赛之余逛古城、品美食、买文创，让“一时热闹”变成“持续消费”，真正实现了“观赛赏景两相宜”。
“这场赛事不仅点燃了体育激情，还成为撬动衢州文旅热的关键支点，为‘体育+文旅’融合发展提供了生动的衢州样本。”衢州市文化广电旅游局相关负责人说，从主场的文旅展示到客场的文化交流，从市集的烟火气到球迷的深度体验打卡，“浙BA”以篮球为媒，为衢州凝聚了人气，也让衢州的儒学之风、有礼之风、文旅之风刮进更多人心里。