记者 尹婵萱
由环球数码打造的国产动画经典IP《潜艇总动员》系列最新力作《潜艇总动员：冒险岛》即将于5月31日在全国公映。
这部电影与衢州关系匪浅：衢州城市IP“南孔爷爷”的创作者、衢州动漫IP艺术家徐明，正是这部电影的执行导演。影片中的核心角色之一“吉象”，由徐明带领衢州学院城市动漫IP研究所团队领衔设计。
首次跨界“触电”，徐明有许多的幕后故事想要和衢州观众分享。
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国民动画系列电影 迎来衢籍执行导演
5月27日，徐明正在为《潜艇总动员：冒险岛》即将在衢州举行的首映礼做准备。5月31日，在全国公映的当天，《潜艇总动员：冒险岛》也将在衢州UME影城（恒太城店）举行首映礼和映后分享会，与衢州观众面对面交流。
作为深耕多年的亲子动画，《潜艇总动员》此前已上映10部系列电影。新作“冒险岛”仍旧以神秘海洋为舞台展开冒险故事，在保留经典设定的前提上，引入了全新的角色和剧情设计。
影片的核心角色之一“吉象”，其真实身份，是绍兴市上虞区官方城市IP卡通形象。在《潜艇总动员：冒险岛》中，“吉象”将化身“深海守护者”贯穿全片，推动剧情发展。“吉象”也因此成为国内首个从文旅符号升级为影视内容主体的城市IP。
作为上虞“吉象”城市IP的主理人，2024年，徐明与电影出品方一拍即合，决定在《潜艇总动员：冒险岛》的制作中，引入“吉象”这一全新角色。之后，经过10个多月的紧张工作，与电影主创团队共同完成了角色动态演绎与数字资产库开发。
“加入电影创作后，一直处于激烈的头脑风暴中。”徐明说，“在一个以潜艇为主角的动画中，突然出现“吉象”这样一个动物角色，怎样才能尽量自然、不突兀地讲好故事，将两者的风格创意融合在一起呢？在机甲设计上以及在故事线的创新上，我们花了大量的时间与精力。”
2 带城市IP勇闯院线 想为“南孔爷爷”积累经验
其实，除了推广“吉象”IP，之所以加入《潜艇总动员：冒险岛》的创作团队，徐明还有一点点“私心”。
2016年，徐明设计的“南孔爷爷”的形象在新浪微博上首次发布，推出后即获得好评如潮。随后，徐明一直致力于丰富“南孔爷爷”的作品形式，推出了“南孔爷爷”微信表情包、“南孔爷爷”年历、“南孔爷爷”小剧场、“南孔爷爷”漫画、“南孔爷爷”文创等等。
前几年，“南孔爷爷”推出了系列动画短片。徐明告诉记者，其实，当时他就有了创作拍摄“南孔爷爷”动画电影的想法。然而，由于种种缘故始终未能实现。这次参与拍摄《潜艇总动员：冒险岛》，有一个重要原因，就是想通过参与电影项目，来为今后打造“南孔爷爷”动画电影积累制作经验。
“事实上，在参与这部电影拍摄、制作的过程中，我对‘南孔爷爷’打造动画电影的信心越来越强。因为目前中国三维动画的制作技术已经很成熟，很多想法、设计在技术上都可以实现，难度反而体现在资金投入和剧情设计上。”徐明表示，相信只要条件成熟，大家也可以在电影院的大银幕上见到“南孔爷爷”，这也是他接下来要为之努力的方向。
3 瞄准亲子消费势力 “合体”带来IP开发新思路
据了解，《潜艇总动员：冒险岛》上映期间，将同步开启“吉象探秘之旅”文旅项目，形成“观影-体验-消费”生态闭环。业内人士分析，这部承载城市文化使命的动画电影，或将开启中国本土IP影视化开发的新范式。
“把城市IP植入到国民级动画电影中，这是一个前所未有的全新尝试，也是一次‘强强联合’的破圈行动。”徐明说，在为电影做市场调研时，他们发现，当下动画电影的消费群体与文旅消费的主力人群其实重合度相当高：动画电影瞄准亲子家庭，通过院线上映+网络平台长期播放，覆盖的人群很广，而各地文旅的主力消费人群中，亲子家庭的实力不容小觑。通过植入动画电影去宣传城市IP，远比单独做城市宣传片或硬性地面推广传播效率高，成本也更低。
这些年，徐明曾带着“南孔爷爷”走遍了全国乃至世界各地的文创设计展、文博会、动漫展、IP授权展，希望通过“南孔爷爷”体现衢州作为南孔文化的重要发祥地，展示文明旅游的崭新形象。而这次“吉象”与动画电影的成功“合体”，也给“南孔爷爷”接下来的“披荆斩棘之旅”提供了更多的思路。