“五一”期间，昆明市大观公园开展各类活动40场次，“五一”前四天接待游客7.08万人次，带动消费超26.5万元。图为游人在昆明大观公园参加民族打跳活动。 本报记者 左学佳 文 杨峥 摄
“五一”期间，当各大景区迎来一片喧嚣时，一批追求“清幽养心”的小众游客，悄然驻足永平县博南古道旁的花桥村。图为昆明游客在花桥村内的民宿小院度假。通讯员 谢坚 摄
“五一”假期落下帷幕。今年“五一”长假叠加部分地区春假，超长假期推动旅游消费集中爆发，国内长线游、亲子游、周边短途游多点开花。记者从携程、飞猪、同程、去哪儿等平台获悉，这个假期拼假与春假叠加，推动出行需求较去年同期增长趋势显著，体验型商品增速跑赢大盘，新一批各具特色的小众目的地集中爆发。
长线游热度高
昆明展现出区域旅游枢纽的潜力
飞猪数据显示，今年“五一”假期，云南的门票订单量同比增长170%，酒店间夜量同比增长超80%，本地玩乐订单量同比增长30%。昆明、丽江、大理、西双版纳最热门，玉溪、普洱、德宏增速最快。
由于假期国际机票价格大幅上涨，国内长线游相对更高的性价比显著激发了“海外替代”需求，西北、西南相关目的地因此受益，同程数据显示云南地区相关旅游线路预订热度同比增长近90%。
长线游旅途中，以“人数少、体验深、行程灵活”为特点的小团游走热。相比动辄几十人的传统大团，小团游通常控制在10人以内，行程节奏更从容，也更深度体验当地生活和人文风情。美团数据显示，“五一”期间，小团游订单量同比增长27%，5日小团游订单增速达62%。从预订量来看，热门目的地集中在新疆、云南、北京、西藏等地，新疆伊犁地区、喀什地区、云南昆明等线路深受喜爱。
游客青睐的目的地与出游方式也在加速分化。飞猪数据显示，旅行正细分为五种截然不同的方向，“出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”与“随性派”出行偏好鲜明，目的地选择也走向不同版本。比如不少人因“出片友好”锁定目的地，小红书数据显示，影视取景地、小众风景地、课本同款风景地受到“出片党”追捧，旅拍在众多游客的出行清单中已属刚需。飞猪数据显示，北京、上海、西安、大理、杭州是旅拍供给丰富度最高的城市。
同样的长假，不同的游客有着截然相反的打开方式。小红书数据显示，特种兵极限游、运动度假、周末户外等出行方式正快速走向大众，深受热爱运动的“高精力”人群青睐。飞猪数据显示，溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%，景洪、清远、安吉、甘孜、从化等地跻身“高精力”人群的首选目的地。
与之形成鲜明对比的是，“慢游族”不追热门景区、不赶打卡清单，更倾向于文化底蕴深厚的小城与民宿资源丰富的目的地。飞猪数据显示，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺是最受“慢游族”欢迎的小众目的地，热度均飙升超160%。
不仅如此，交通格局的演变，让非一线城市在今年“五一”走向台前。地面交通成为承接大众出行基本盘的主力，航空出行的半径逐渐向更深处延展。
来自携程的数据显示，从地面交通来看，“五一”国内地面交通新兴目的地前十名依次为南昌、济南、福州、沈阳、贵阳、昆明、南宁、石家庄、徐州、长春，高铁直达、消费亲民的城市热度显著攀升，地面交通通达性已成为影响目的地出圈的关键。从航空来看，机票新兴目的地前十名依次为昆明、厦门、海口、沈阳、哈尔滨、乌鲁木齐、三亚、贵阳、大连、济南。值得关注的是，昆明、贵阳、沈阳、济南四座城市同时现身于两份新兴目的地榜单，陆空双栖的叠加流量，让它们展现出成为区域旅游枢纽的潜力。
“小城游”表现亮眼
普洱民宿预订量同比增长超八成
今年“五一”假期，避开人流、反向旅行的需求持续升温。一批生活节奏较慢、自然风光突出、文化体验鲜明的宝藏小城，成为大城市游客短暂逃离日常、给自己“充电”的目的地。
途家民宿数据显示，“五一”假期，小城民宿预订量增幅明显，整体同比增长约三成。其中，云南普洱、广西崇左、山西晋城等宝藏小城的民宿预订量同比增长均超过八成。小城民宿的客源地主要来自北京、上海、广州等大城市。
同程旅行平台数据显示，“五一”假期全国多个中小城市表现亮眼，其中热度增幅相对较大的主要有泸州、中山、普洱、武威、博尔塔拉、崇左、黔西南、本溪、开封等，假期期间当地的跨城（来自外省市的预订）酒店预订热度同比增幅均超过了50%。
小城之所以能接住这波客流，一方面来自交通便利和目的地热度提升，另一方面也与民宿供给天然适配有关。相比中心城市，小城酒店供给相对有限，而民宿往往更靠近核心景区、古城街区、村落山水和在地生活场景，房型也更加灵活。游客住进当地房东经营的民宿，不只是找到一个落脚点，也更容易获得本地人才知道的玩法、美食和线路。而且热门小城也拥有丰富且独特的景观和深度体验项目，比如在普洱可在古茶林中体验翁基布朗古寨火塘烤茶。
被誉为“东南亚风情平替”的云南芒市，今年“五一”延续热度。假期第一天，当地的丙午集市便迎来广州、成都等地游客，豆荚、木姜子棍等颇具特色的伴手礼深受喜爱。美团数据显示，“五一”期间，勐焕银塔跃升为异地游客赴芒市游玩的热门景点首位，“芒市洗头”搜索热度同比上涨125%。
途家民宿高级副总裁胡阳表示，今年“五一”民宿消费的变化，反映出游客对假期的期待正在从“多看几个景点”转向“真正休息几天”。小城、错峰和慢游的走热，本质上都是消费者在重新分配自己的时间和精力。“民宿最有价值的地方，不只是提供一间房，而是把游客带入当地生活。无论是小城房东的地道攻略，还是海边、郊区民宿提供的松弛空间，都让民宿成为游客深度体验目的地的重要入口。”本报记者 孙江荭