近期，食品界“心机”商标引发关注。记者注意到，牙膏界也不乏“心机”商标。
系注册商标并非功效宣称
在网购平台的佳洁士官方旗舰店，“3D炫白”系列牙膏正在热卖，产品上的“3D炫白”字样旁标注了“TM”标志，表示该标志被作为商标使用，但并不代表商标已经获得注册或受到法律的特殊保护。
记者在国家知识产权局商标局官网检索发现，宝洁公司已注册两款含“3D炫白”字样商标，但商标样式与目前产品上显示的样式有所不同。记者在永辉超市看到，佳洁士在售的“3D炫白”牙膏，外包装上清晰印有一行小字：“3D炫白是注册商标，非功效宣称”。
记者以消费者身份询问佳洁士店铺客服，对方表示：“锁白是美白牙膏，3D炫白主要功能是清新口气、亮白牙齿。”由于佳洁士为宝洁旗下品牌，记者又就“锁白”系列询问宝洁店铺客服，对方表示：“是可以美白牙齿的，锁白是这个系列的名称。”至于“3D炫白”系列，客服称：“3D炫白是商品名称，分多个规格，不同规格侧重不同。”
看到冷酸灵牙膏包装上的“医研抗敏”，不少消费者会下意识认为指的是医学研发，实际上“医研”也是商标。
在网购平台的冷酸灵官方旗舰店，“医研”醒目地出现在多款牙膏产品上，且字样旁标注了注册商标标志。例如，冷酸灵即速舒缓医研抗敏牙膏，还打出60秒起效，迅速缓解牙齿敏感的口号。
记者以消费者身份询问冷酸灵店铺客服，对方表示，医研不是指医学研发，而是“产品系列名称”。
此类商标涉嫌虚假宣传
时代九和律师事务所高级合伙人闫兵表示，《中华人民共和国商标法》规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。
“牙膏产品在使用‘3D炫白’‘医研’等误导性商标时，均涉嫌构成《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条中的‘引人误解的宣传’。”闫兵表示。
依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十六条之规定，经营者对商品或服务作?虚假或引人误解的宣传?，除承担相应的民事责任外，还可能面临市场监管部门的行政处罚，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。
中国新闻网记者 谢艺观