为期9天的马年春节假期正式结束。美团、飞猪、途家、同程旅行等各大旅游平台的数据显示，春节假期来云南的异地游客大幅增长，昆明、丽江、红河、大理、西双版纳、德宏等地旅游订单增速迅猛。
9天时间，云南异地客源大幅增长
来自飞猪的数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比去年增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。更长假期还带来节中出游需求的进一步释放，大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成。
今年假期，美团旅行数据显示，云南文旅预订增速达28%，重庆、成都、北京、贵阳、深圳、广州等地的省外游客偏爱春节来云南游玩。来云南的异地游客大幅增长，长途游仍然受到青睐，选择300公里以上长途目的地的比例提升70%。本地目的地选择上，昆明、丽江、红河、大理、西双版纳位列热门目的地前五名。
产品预订方面，今年春节假期，飞猪数据显示，云南的酒店间夜量同比增长86%，门票订单量同比增长超50%，包车游订单量同比增长57%，租车订单量同比增长超30%，怒江、普洱、德宏增速居前。
春节期间，传统“年味儿”成为各地吸引游客的最强“IP”，南北“年味儿”大比拼营造了红红火火过大年的热闹氛围。同程旅行平台数据显示，今年春节假期主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。
其中，德宏具有少数民族特色的迎新年传统文化活动——2026年芒市新春目瑙纵歌节，当地群众与来自四面八方的游客跳起目瑙纵歌，喜迎新春的到来。其视觉体验和参与感颇受游客欢迎，成为春节假期当地招待外地游客的“文旅大餐”。假期客流高峰时段当地的特色民宿等预订热度均实现了翻倍增长。
景洪、大理旅拍消费翻倍增长
假期间出游需求释放，多地中小城市迎来打卡热潮。一批文化底蕴深厚、体验独特的中小城市快速“出圈”。
在深度游、全家出游消费场景带动下，中低线城市的古城地标、民族文化与自然风光，促进民族服饰旅拍爆发式增长，成为小城消费的新亮点。美团数据显示，柳州、景洪、大理等热门旅游小城民族服饰旅拍交易翻倍增长。
从消费场景来看，热门古城与旅游地标持续走热，大理、西双版纳等多个古城目的地相关订单增长显著，成为旅拍消费的核心载体；簪花、藏服、傣族、汉服等特色服饰妆造体验，成为年轻人打卡小城的标配；亲子游需求旺盛，全家福旅拍快速普及，推动旅拍从个人打卡向全家共享延伸，进一步拓宽中低线城市服务消费场景，持续激发县域服务消费经济活力。
美团服务零售中小城市相关负责人表示，休闲玩乐消费的蓬勃发展，既得益于春节返乡潮带来的人流与消费力，也反映出下沉市场消费升级的长期趋势。随着消费场景下沉，一、二线城市热门玩乐业态加速向三、四线及县域普及，玩乐新需求、新消费持续涌现，平台持续投入科技能力，提升供需匹配效率，满足用户不同场景下的休闲玩乐需求，持续激活县域经济活力，真正实现助力商家生意持续增长。
旅居游客希望“像当地人一样生活”
在9天的“超长版”春节假期里，以深度体验和放松身心为主的“微度假”慢游成为一种潮流。“像当地人一样生活”是旅居游客的核心诉求。民宿凭借其独特的居家属性，成为了旅居生活的最佳载体。
途家数据显示，今年春节假期，连住3天及以上的旅居订单同比增长近两成。这些追求“慢节奏”的旅居人群，平均入住天数超过4天，且表现出极高的计划性，他们的平均提前预订天数超过21天，不少家庭提前两个月就锁定了心仪的“远方之家”。
在目的地的选择上，适合亲子家庭的目的地热度居高不下。据途家数据，云南省与广东省凭借得天独厚的自然气候与深厚的人文底蕴，民宿预订量在全国范围内“断层式”领先，稳居最受欢迎目的地前两名。
途家数据显示，春节旅居订单前十名商圈中，有一半位于云南，包括大理古城、西双版纳星光夜市、保山腾冲主城区等。这不仅得益于得天独厚的气候条件与丰富的文旅资源，更源于云南民宿行业深耕多年所形成的成熟生态。
途家高级副总裁胡阳表示，不少云南的途家房东已实现从“卖房间”到“卖生活”的转型，通过分享独特的审美偏好与人生阅历，为住客提供深度的情绪价值和社交补偿。这种“住宿+生活方式”的深度融合，正是云南能持续吸引长线旅居人群的关键所在。本报记者 孙江荭