近日，“俊发·新螺蛳湾国际商贸城第十一届新春年货节”拉开帷幕，活动精彩纷呈引人入胜。随着春节临近，新螺蛳湾市场客流迎来高峰期，上周末日均人流量超12万人次，人们购年货、逛市集、赏非遗、尝美食，购销两旺，彰显消费活力。
消费券精准发力
激活年货购销市场
本届年货节融合国潮市集、互动游园及“滇忆465”主题文化周等丰富形式，打造了一场从年货采购到新春游乐全覆盖的一站式节日盛宴。系列活动将持续至2月25日，给广大市民游客提供了春节大假逛吃、遛娃的好去处。
“千万元现金消费券的发放是此次年货节的核心亮点。”新螺蛳湾市场相关负责人表示，此举是新螺蛳湾响应“扩内需、促消费”政策的重要举措，旨在通过多元活动与实在补贴，激发消费热情，助力地方经济活力提升。据介绍，本次发放的千万元消费券通过“螺乐”平台精准投放，设有“50元购300元消费券”和“100元购500元消费券”两种面额，覆盖商贸城内超过3000家商户，使用范围涵盖服装鞋帽、家居用品、食品饮料、电子产品等。
日前，记者走进新螺蛳湾国际商贸城，浓厚的节日氛围扑面而来，人流如织，叫卖声、讨价还价声与孩童的欢声笑语，交汇成一曲动人的新春乐章。
春联福字售卖区一派红火喜庆，各色灯笼高高悬挂，马年生肖饰品琳琅满目，选购的市民络绎不绝。在副食品销售区域，来自曲靖的刘先生正在为公司年会采购年货礼盒。他介绍：“我们公司每年都来新螺蛳湾采购员工年货礼盒，这次采购了500多份，祝福大家来年节节高。”
在商城二区三楼的节日饰品专区，经营户王女士正忙碌地为顾客介绍最新款式的春节装饰。她向记者介绍：“今年，我们提前两个月就开始备货，特别增加了国潮风格和文创元素的春联窗花。消费券活动开始后，店里客流明显增多，销量也上来了。”这种普惠性的消费激励措施，有效降低了消费门槛，提升了居民消费意愿。
商城一期四楼的“简拍”门店里，以绿色、米色、黄色为主色调的春装已经上架，吸引众多顾客试穿体验。“往年春装要过完春节才会好卖，今年春节前天气暖和，再加上新螺蛳湾消费券的刺激，最近一个星期，我们的春装卖爆了，越忙越开心。”门店工作人员小张一边给客户核销消费券，一边兴奋地说。
打造多元场景
重现传统新春韵味
本届年货节突破了传统集市模式，通过多元场景营造，为拉动节日消费创造了新的增长点。在市场一期西广场占地约5000平方米的“潮趣年集”中，特色摊位有序排列，非遗活动轮番开展，充分满足了消费者多样化、品质化的购物及游玩体验需求。
集市特别设置了非遗展示区，邀请剪纸、糖画、面塑等非遗代表性传承人现场展演，将文化传承与消费体验有机结合。
“妈妈，要到马年了，我要转个小马，然后你再帮我转个大龙。”糖画摊位前，稚嫩的童声引得排队人群哈哈大笑。
“带着孩子来这里，不仅能买到年货，还能让他亲身体验传统文化，这种沉浸式消费体验让我们更愿意停留和消费。”正在参与亲子剪纸活动的李女士表示。
活动现场里三层外三层的消费者中，不乏来自省外乃至国外的旅居游客。“我们是从哈尔滨来昆明避寒的，这种热闹的活动让人特别暖心，不管来自哪儿，大家一起玩一块儿笑，年味儿就该有这样的温度。”游客张女士说。
据介绍，作为国家级3A级景区和省级夜经济示范区，“滇忆465”街区将于2月17日至23日推出“新春骐骥之旅”主题活动，让春节大假也有丰富游乐，陪伴广大市民游客欢欢喜喜过大年。
文商旅深度融合
数字平台助力消费升级
数字赋能使得本届年货节更有新意。活动深度融合“批发＋零售”商业模式，融合文商旅多元场景并依托“螺乐”数字平台实现线上线下联动，形成了全方位消费促进体系。
“螺乐”平台在此次活动中扮演了“数字纽带”角色。“我们通过‘批零一体’与‘螺乐平台’的结合，打造有韧性的消费生态。”新螺蛳湾相关负责人表示，“批发保障货源与价格优势，零售激活市场人气，文旅提升消费体验，而‘螺乐’平台则把它们更高效地连接起来。”
新螺蛳湾通过“批零一体＋文商旅融合＋数字赋能”的模式，为传统商贸市场转型升级提供了实践参考，也为节日消费注入了新的增长动力。本报记者 颜媛 摄影报道