龙敏飞

近日，文化和旅游部办公厅、国家文物局办公室印发《关于反馈文化文物单位文化创意产品开发试点成效评估结果的通知》，公布全国53家文创试点单位评估结果。其中，云南省图书馆文创开发试点成效评估结果获评“一级”。

为了更好地讲好云南故事、云南文化的故事，云南省图书馆立足本土传统文化、民族文化，积极开发馆藏衍生品、“有一种叫云南的生活”、云南瑞兽——瓦猫、传统文化体验等系列文化创意产品近百种。以云南文化为底色，与流行时尚接轨，既有历史底蕴又有现实创新，相关文创产品获得好评与肯定，自在情理之中。

对于云南省图书馆而言，背靠传统文化、民族文化诸多优势，努力打造文化IP，值得肯定。但在文化觉醒已成趋势、文化自信日益彰显的语境下，云南各地在文创产品的发展之路上还需更加努力，让显性知识能够增值、隐性知识得到挖掘，推出更多有地域特色、民族特色的文创产品。

成绩与问题并存，优势与短板同在，这是很多地方推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展中都有的问题。比如云南省图书馆深入挖掘中华优秀传统文化资源，目前已开发文字起源、传统习俗、大国工匠、民族团结等系列拓印体验型产品，申请版权266项，获得专利1项，这是可喜的成绩。但与云南深厚的文化底蕴和知名度相比，依然存在文创产品社会知晓度不够、市场化程度不足等情况，需要探索行之有效的办法来加以解决。

文创产品只有实现文化价值与经济价值的深度融合，才能让行业发展行稳致远。文创产品的设计、开发、研究，需要不菲的人力成本、经济成本，仅靠相关部门的项目支持以及自身资金保障并非长远之策。故宫博物院和敦煌研究院的经验值得学习，故宫文创很多新品一面市就成爆款，“何以敦煌”文创产品频频冲上热搜，这固然有资源上的优势，但营销、推广上的经验同样值得借鉴。云南相关文化单位一方面要发挥专长，搞研究、做文创；另一方面也要对接市场，加强与文创企业、电商平台、新媒体平台等合作交流，让文创产品走上更加广阔的市场蓝海。

讲好云南文化的故事，既要开发文创，也要接轨市场，才能让文创产品实现“自我造血”，推动云南文化创造性转化和创新性发展，更好地实现文创市场的良性循环与健康发展。