昆明市篆新农贸市场的一个清晨，乳扇在阳光的照耀下泛着微黄的光泽，豌豆粉被切成块状，不远处的牛干巴摊位上，牛肉散发着多种香料混合的诱人香气。

这里的一切对于英语主播杰瑞和缅甸籍博士龙威来说，既陌生又充满吸引力。摊主热情地递过来一小片乳扇，杰瑞放入口中，那独特的奶香和发酵后的醇厚味道在口中散开。龙威则在豌豆粉摊前驻足，看着摊主熟练地将豌豆粉淋上酱汁、辣椒油等调料，他迫不及待地尝了一口，细腻爽滑的口感让他不住点头。在系列视频《挑战云南》中，Explain国际传播视频工作室呈现了众多类似这样充满烟火气的场景。

“这不仅是简单的买卖，更是云南文化鲜活的展示。每一种食物、每一次交流，都是我们向世界讲述云南故事的生动素材。”Explain国际传播视频工作室负责人王欢介绍，国际传播就要抓住这些真实而动人的瞬间，将云南的魅力传递出去。该工作室于2022年底成立，是云南省媒体融合重点实验室培育的首个国际传播工作室。

“我们的目标就是让更多海外观众透过鲜活的云南，了解立体的中国，数据则是最直观的证明。”王欢介绍，工作室打造的两个视频系列在云南省南亚东南亚区域国际传播中心旗下多语种网站、海外社交媒体账号、小语种公众号“澜湄趴”等平台发布，累计点击量超320万余次。在工作室全媒体产品《挑战云南》中，外国友人充满趣味的奇妙之旅得以展现；在《走，去串门》里，泰籍朋友温馨的串门经历生动展现着中国人民温暖的生活、匠心的传承、家风的力量，实现了内容生产、共情共鸣和有效投放的完美融合。

为了确保内容的高质量输出，云南省媒体融合重点实验室积极倡导跨界融合，在此背景下，工作室汇聚了来自云南省南亚东南亚区域国际传播中心的采编、语言、摄制精英团队，同时广泛吸纳海外传播官、资深海外译审专家、精通海外历史文化的把关人以及专业视频制作公司等多方力量。

“这一多元化的合作模式，就像一台精密的仪器，各个部件紧密协作，确保了内容创作既深入当地文化精髓，又紧密贴合目标国受众的阅读习惯与偏好。”王欢介绍，每次拍摄前，工作室都会精心征集出镜海外传播官的兴趣点，并安排他们与出境人物见面沟通，让传播官迅速融入场景，将话题引向深入，使镜头前呈现出的反馈真实可感，为作品增添了浓厚的生活气息。

“我们希望通过这些实践，为国际传播人才培养和云南文化IP打造探索出一条成功之路。”王欢介绍，在打造“有一种叫云南的生活”海外IP的过程中，工作室深入挖掘云南丰富内涵，围绕独特主题将云南的社会万象、民众日常生活等转化为生动鲜活的故事和场景，为海外观众留下了深刻的“云南印象”。

本报记者 郭瑶