处于转型升级关键时期的旅游业，如何细分旅游消费市场，开发不同需求的产品和业态，推出更多“旅游+”“+旅游”？玉溪瞄准了文体旅融合发展的新赛道。

“周六去玉溪看球赛”“在聂耳故乡同唱一首歌、同为一家人”“抚仙湖帆船”……玉溪极具辨识度的文体旅形象正丰富着城市“标签”，吸引着游客们前来这里留下独特的生命记忆。

当“为一场比赛、奔赴一座城”成为年轻一代旅游消费的新趋势时，玉溪持续推动文体旅融合发展，培育了一批“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”“全民健身+旅游”等文体旅消费新业态，有效满足了体育、休闲、音乐等个性化、深度化市场需求，让众多新兴旅游赛道快速崛起。尤其是将体育赛事活动举办地向具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街、城市绿地、湖泊湿地等区域拓展，增强体育对旅游的引流作用，形成运动、购物、旅游、食宿、娱乐等一站式消费聚集地，消费带动作用不断凸显。

同时，玉溪各地结合体育赛事、音乐表演活动等开展创新，设计开发“小型演艺+旅游”等有新意的文体旅融合产品，营造了一批充满活力的沉浸式文体旅融合消费新场景，在新媒体传播带来的“流量”赋能下，不断释放文体旅消费潜力。

杨茜