殷洁

7月2日，云南省政府在昆明举行加快推进旅居康养产业发展座谈会，国内有关专家学者、企业负责人共商合作、共谋发展，提出共享“有一种叫云南的机遇”，共同打造“旅居云南”新品牌。这也意味着云南文旅产业跨入提质升级，探索构建立体化、多样化、多梯次的旅居产品体系新阶段。

“旅居云南”一直是网络的高频词汇，“云南”是许多人心中的诗和远方，更是适宜居住生活的良地。云南地处祖国西南，拥有丰富的自然资源及民族特色，气温适宜，风土多样，以“好山好水好风景”成为旅居目的地首选。

近年来，云南各地旅居人群聚集、旅居形态多样。随着“冬南夏北”候鸟式养老的兴起，西双版纳傣族自治州因其气候优势和异国风情，成为“银发旅居者”的偏爱。在大理白族自治州，越来越多的艺术家们纷纷选择在这里拥有自己的第二居所，山川为伴，云霞作垫，艺术家开拓了艺术创作的空间，也带动了本土乡村文化的继承与创新。腾冲、弥勒等地纷纷依托自身资源，打造“温泉+旅居”模式，推动温泉资源与生态气候紧密融合，打造一批适宜养老、度假的温泉旅居产品，成为国内知名的温泉旅居目的地。

旅居康养相较于旅游而言，更加注重融入当地的生活节奏和模式，以及获得的康养服务体验。这对于当地的旅游形态吸引力、服务承载能力都是极大的考验。打造“旅居云南”新品牌，创新康养服务消费业态，是云南在旅居赛道上的“2.0”产品，是集农旅融合、体旅融合、文旅融合核心理念及产品于一体的新体系。

可以看到，“旅居云南”品牌是云南将自身资源优势转化为发展优势的有益实践。云南将四季宜人的气候气象资源、得天独厚的生态康养资源转化为旅居产品中的核心要素，以生态康养、温泉度假、医疗健康、体育健身等新业态为方向，打造整体产品IP。处理好旅游发展与生态环境保护的关系，大力发展绿色旅游、生态旅游、旅居旅游，延长了旅游的产业链，打通了绿水青山向金山银山的转化通道。

云南在唱响“旅居云南”新品牌的过程中，需要借势补齐公共服务建设和康养旅居服务体系建设等短板，不断加强养老机构基础设施建设、提升服务能力，积极引进国内外知名企业，建设康养产业集群。同时，构建一个集养老护理、医疗康复、休闲娱乐于一体的多层次养老服务体系，通过承接多方医疗资源、推进基础设施建设和改造、促进旅居康养产业链条的聚集，云南充分借势“银发经济”浪潮，推动旅居康养产业的发展，让“旅居云南”新品牌更具吸引力、更有含金量。

通过“旅居云南”品牌建设，云南还需进一步丰富文旅消费新场景，打造“全季旅游产品体系”，推动旅游文化产业向全区域、全要素和全产业链迈进。应当促进旅游度假区、文化产业园区做强度假产业、提升质量效益，加速培养和引进一批具有核心竞争力和行业带动作用的龙头文旅企业，推动文旅产业向产业链、创新链、价值链中高端迈进。推动昆明环滇池、大理苍山洱海、亚洲象生态旅游区培育建设世界级旅游度假区，腾冲、龙陵、洱源、弥勒、安宁等地改造提升温泉旅游项目；建设一批森林康养、科普研学基地，推出一批雨林穿越、森林探险等特色旅游线路；推动沿边跨境资源经济转化，打造集生态旅游、民族文化体验、乡村旅游、自驾旅游等为一体的边境旅游带。

云南正以资源盘活为基础、以市场需求为导向、以服务品质为保障，有效激活生态资源、行业主体、社会力量“三方动能”，推动文旅产业高质量发展。