黄翘楚

日前，随着迷你剧《我的阿勒泰》的热播，剧中取景地新疆维吾尔自治区阿勒泰地区如诗如画的壮美风光成为了游客心中的“诗和远方”。阿勒泰地区文体广旅局数据显示，今年5月以来，阿勒泰地区接待游客约267万人次，同比增长80%，实现旅游收入22亿元，同比增长93%，进入端午假期黑马目的地榜单。

后疫情时代，从哈尔滨到淄博再到阿勒泰，或是云南省内的大理、西双版纳，越来越多的城市凭借一部剧或一条短视频走红网络，在巨大的关注量下被挖掘出更多的文旅亮点，享受到流量的“红利”。因而，从去年到今年，各地文旅部门纷纷“下场”，以轻松活泼的运营方式“卷”了起来，希望借助各大社交平台进行引流，成为下一个迎来“泼天富贵”的地区。

可以看到的是，通过更大力度的线上宣传和推广，极大地调动了普通网友参与、关注文旅产业的热情，让相关城市在短期内实现了巨大的曝光量。同时，线下的文旅主管部门和从业者以更加人性化的服务，推出了一批消费者更为感兴趣的旅游项目，有效将流量转化为“留量”，开辟了提振文旅消费、提升城市形象的新赛道。

然而，仅依靠流量还远远不能支撑文旅产业可持续发展，在获得关注的同时，相关城市特别是县域地区更应练好内功，完善以交通为代表的旅游基础设施和配套，提升公共服务效能，扩大旅游服务供给，以优质的旅游资源、消费服务环境提高自身的核心竞争力，从而提升游客的满意度和忠诚度，以流量经济和服务经济的融合并行，推动实现文旅产业可持续发展。