聚焦

村播流量小、内容形式同质化、产品质量差等问题直接影响助农销售效果，如何让村播火起来？文山壮族苗族自治州学习运用“千万工程”经验，在全州启动培育“万名村播”促农增收行动，采取政府搭台、行业主导、群众主体、市场运作的方式，以培育“万名村播”为抓手，加快推进农村直播电商队伍建设，促进产销衔接，做实“土特产”文章，打造文品出山新赛道。

在马关县马白镇，马关县村播学院一期正式开营，吸引不少农户、村干部和返乡创业青年参加。“我们通过手机一步步教，让农民学员先去看、去模仿，再教他们怎么播。”马关村播学院院长杨卫飞介绍，学院为农民主播提供培训课程，请有经验的主播带他们进行实操，实现从基础设施建设、人才孵化培训到直播带货产业规划方面的支持。“希望通过村播，给更多农民提供创业机会，让更多人参与到乡村振兴的浪潮里来。”作为一名本土成长起来的电商直播达人，杨卫飞对村播学院有着深切的希冀。

围绕返乡创业人员、高校毕业生、村干部、农村致富带头人等重点群体，文山州将有计划、分批次组织开展农村网络创业培训、网络直播、乡村电子商务等电商人才培训，力争三年内在全州培育1万名带货主播，打造一批县域直播电商基地、村播学院，让越来越多村民化身乡村带货主播，让更多年轻人选择返乡创业。

“直播间的朋友们，我们现在所在的位置是云南文山普者黑景区，我们的游客正在体验少数民族牛绘……”在丘北县普者黑景区，一场体验式直播正在进行。“我们正在探索通过直播与游客进行互动，推介普者黑的民族文化、农产品和美食，既能增强客户黏性，也是一种引流方式。”上海援建—普者黑文旅直播助农基地负责人顾偲说。

自2020年上海援建—普者黑文旅直播助农基地落地以来，已培育了400多名主播，带动180余人创业，有效助力丘北雪莲果、沃柑、红果参、石榴等农产品销售。今年，基地成立了“荷你在一起”青年众创空间，进行主播培训和电商孵化的同时，在全州实现农产品采购、分拣、包装、物流、仓储、客服“一站式”服务。“村播只是一个入口，有强大的供应服务体系支撑才是关键，这要求背后的标准化生产、精细化管理要到位，品质管控、订单运营都要跟上。”顾偲说。

手机变身“新农具”、直播成为“新农活”，在文山州，越来越多的新农人在田间地头搭起直播间，通过云端耕耘，将众多“藏在深闺”的优质农产品卖到全国各地，村播热潮为乡村发展带来了明显效益。

“刚开始做直播很紧张，不知道怎么介绍产品，几次培训试播后找到了感觉。”2020年，文山市融媒体中心与社会化公司合作，尝试网络直播人才培训、视频账号孵化、电商直播等新业态，砚山县稼依镇小稼依村村民高美兰报名加入，经过三年的学习，高美兰最高的一场直播能带货几千单。

今年5月，文山市进一步整合资源，成立“七小二”村播学院，启动文山市“七小二”公益直播培训孵化项目，针对直播细节进行更细致的培训，同时建立“七小二”产品库，储备一批合作社、龙头企业及商业协会作为供应链资源池，完善产品供应体系和售后服务体系，为直播团队提供优质的商品和系统的服务，这样的好政策也让高美兰对直播更有信心。

本报记者 王世涵 张文峰