中共玉溪市委宣传部调研组

习近平总书记考察云南时强调，要“讲好聂耳和国歌的故事”。作为国歌的曲作者、伟大的人民音乐家聂耳的故乡，玉溪市牢记嘱托，高度重视聂耳精神的传承和聂耳文化品牌的打造，在全力打造“聂耳故乡 红色之城”城市IP上取得了阶段性成效。为进一步发挥好聂耳品牌效应、丰富拓展红色文化建设内涵、赋能文旅融合创新实践，玉溪市委宣传部针对取得的经验成效、需要关注的主要问题及下步工作的对策建议开展了专题调研。

高位推进，塑造品牌。一是高位统筹，持续打造聂耳文化品牌。2005年确定每年的7月17日为“聂耳纪念日”，2008年把举办中国聂耳音乐周系列活动作为打造聂耳文化品牌的重要举措，2017年至2018年先后印发《玉溪市建设“聂耳音乐之都”实施方案》等，2021年，中国共产党玉溪市第六次代表大会明确提出，建成聂耳和国歌传习中心，打造“聂耳故乡 红色之城”。2023年，组建玉溪市聂耳文化中心，负责指导玉溪市聂耳文化应用开发、传承发展及推进聂耳文化交流宣传等工作。二是坚持建管用好阵地，形成不断擦亮聂耳文化品牌的载体矩阵。2021年，玉溪市依托聂耳故居、聂耳纪念馆等红色阵地，精心打造“聂耳和国歌的故事”红色学习体验线路，开展访、听、温、唱“四合一”的特色学习活动。启动聂耳和国歌传习中心项目建设，着力建设全国规模最大、功能最全、内容最丰富、影响最广泛的国歌展示体验区。三是为丰富活动内涵，形成全民共创聂耳文化品牌的良好局面。玉溪市以“聂耳和国歌”音乐文化系列活动为主题，贯穿全年开展一系列纪念和展示活动，重点聚焦2月14日（聂耳出生日），7月17日（聂耳纪念日），10月1日（国庆日）三个重要时间节点举办《中华人民共和国国歌法》颁布五周年理论研讨会、“聂耳和国歌”音乐论坛、《时代的回响》音乐会等活动，形成文化传播的新局面。

内外联动，提升影响。通过内外联动发力，玉溪市逐步形成全面延伸聂耳文化品牌附加值的多维链条。自2009年举办首届“聂耳音乐周”以来，目前已成功举办七届，活动在全省、全国范围内均产生了较大影响。在此基础上，玉溪市持续推进“聂耳音乐之都”系列文化活动，提升聂耳大剧院、聂耳文化广场、玉溪市文化馆“周末小舞台”三大阵地影响力。与中国合唱协会合作先后举办3届全国性“聂耳杯”合唱展演和两届中国童声合唱节，与云南省音乐协会、流行音乐协会合作举办5届《中国梦·唱响云南》原创音乐大赛、两届“唱响音乐之都”云南省“聂耳杯”流行歌手大赛。玉溪市还创新宣传形式，开展网络互动，多视角、多形式推出《美丽云南省情系列微视频——聂耳》、系列图文故事和漫画电影《聂耳和国歌的故事》等系列新媒体产品，备受关注。与北京快手科技有限公司签订战略合作协议，多名快手红人来到玉溪，体验红色音乐文化，探寻“聂耳和国歌”的故事，以“创作+传播”的方式，扩大玉溪讲好“聂耳和国歌的故事”的知名度和影响力。

正视短板，系统谋划。经过近20年的持续实践，特别是近5年来的重点探索，玉溪市在打造聂耳文化品牌、讲好“聂耳和国歌的故事”方面取得了积极成效。通过深挖红色资源、讲好红色故事、创新红色课堂、建强人才队伍，使“聂耳和国歌的故事”真正“活”起来、“动”起来、“实”起来，形成了丰富的聂耳文化品牌作品体系和产品体系，是云南省牢记嘱托、打造红色文化名片的生动实践。然而，对标现实目标，玉溪还存在一些不容忽视的问题和短板，主要表现为：品牌传播力影响力不足，在如何更好地触达年轻受众群体、适应国际传播特点等方面有待提高，未能有效形成更深远和广泛的影响力；高质量文艺产品不足，现有文艺产品不足以与聂耳文化品牌完全匹配，叫得响、有市场、受众广、传播力强的电影、电视剧、短视频、推文、微电影等产品生产滞后等。下一步，玉溪市要坚持系统观念，加强统筹谋划，把聂耳文化、音乐元素纳入经济社会发展总体布局，统筹考虑；强化品牌塑造，按照国内一流、国际知名的定位，打好红色研学、文化节庆、音乐产业三张牌；厚植文化优势，推动文旅融合模式、区域旅游合作、文艺精品创作、文创产品开发等领域的创新突破；形成联动效应，提升传播效果，坚持内容创新、表达创新，展现“聂耳和国歌的故事”的思想内涵和时代价值，并加强四级媒体在“报、刊、网、端、微、屏”等的联动，实现传播质效双提升。